消费者文化对企业组织边界的影响.docVIP

消费者文化对企业组织边界的影响 　　[摘 要] 本文主要根据李怀斌（2004）对企业组织边界的划分，探索性研究了后现代文化对企业经济边界的影响，特别是针对后现代消费文化影响下的消费者的行为，分析部落营销如何突破营销阻碍，取得消费者信任和忠诚，降低获得消费者资源的难度，从而扩大企业的经济边界。 　　[关键词] 企业组织边界；后现代文化；部落营销 　　doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 16. 043 　　[中图分类号] F274 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2014）16- 0071- 02 　　0 引 言 　　企业组织边界问题是一个较为古老的管理学议题，作为企业组织结构研究中最重要的组成部分之一，一直受到学术界和实业界的广泛关注。企业组织边界一词最早出现于科斯的《企业的性质》一文，科斯认为，企业边界取决于企业内部的管理费用与市场交易费用的对比。如果市场的交易费用小于企业内部管理费用，则企业边界扩张；如果市场的交易费用大于企业内部管理费用，则企业边界收缩。这段话引申的含义可以理解为，企业的边界为市场交易费用与企业内部管理费用相等的均衡点。目前对于企业组织的研究主要分为以下4类：第一大类是认为企业组织边界并不是确定的，许多学者认为在企业和市场之间存在一个中间地带，这种半市场化半科层