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现代市场营销理论的新发展研究 　　摘 要：激烈的市场竞争，促使企业必须改变传统的市场营销模式，运用现代市场营销理论，提高自身的竞争力。本文首先对市场营销理论的职能从市场调查与研究、生产与供应、商品销售以及协调平衡公共关系四个方面进行了论述，然后从知识营销、网络营销以及绿色营销三个方面对现代市场营销理论的新发展进行了探讨，希望对我国企业运用全新的市场营销理论增强自身竞争力有所帮助。 　　关键词：市场营销；职能；新发展 　　在将近一个世纪的时间里，市场营销理论经历了产生与不断发展和完善的过程，现在已经慢慢形成了相对成熟的理论体系，在指导企业如何进行市场营销方面发挥了至关重要的指引作用，是企业面对激烈的市场竞争增强自身竞争力的强有效的手段。面对改革开放所带来的新的经济环境和社会条件，市场营销理论也有了新的发展，对新形势下企业如何更好地直面竞争、获得发展指出了方向。 　　一、市场营销理论的职能分析 　　（一）市场调查与研究 　　市场调查与研究也就是进行市场调研，以提前制定的调研目标为方向，对相关的数据进行收集和汇总，并通过对其进行分析和判断为企业的进一步决策提供帮助。进行市场调研是有明确的目标的，是为了辅助管理目标的实现而进行的对相关信息的收集工作以及数据的分析工作。总而言之，市场调研是为了更好地进行产品营销、实现销售目的，而进行的了解市场需求、分析销售困难及其原因等的活动，从