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网络品牌个性的初步探索 　　【文章摘要】 　　基于Aaker的Brand Personality Dimensions模型视角，运用实证分析的方法研究互联网品牌个性。研究发现，搜狐网络品牌有“教养”、“兴奋”、“阳光”、“迷人”、“刚烈”、“激情”、“真挚”。其中搜狐网络品牌中最显著的个体特征是“阳光”，然后依次为“激情”、“兴奋”、“刚烈”、“迷人”、“教养”、“真挚”。该研究结论在一定程度上弥补了互联网品牌个性研究的空缺，并对搜狐品牌营销实践与理论研究提出了相应的启示和后续研究方向。 　　【关键词】 　　品牌个性；互联网品牌；市场研究 　　0 引言 　　为了让品牌更好的被消费者认同，企业往往在不同的消费群体和品牌上进行差异化的定位，这也是决定企业能否充分理解消费群体的关键所在，品牌定位作为市场营销中的重要因素，其核心在于发掘消费者的需求和价值观，并加以深入分析。 　　目前，网络经济已经在国民经济占据了重要的位置，世界范围内的互联网竞争局势激烈，用户对于网络的选择和使用也直接关系到网络公司的生存和发展，能否唤起用户对于网络品牌的认同感也成为了网络公司进行品牌定位的关键。对于网络公司而言，创建与其用户群体相近个性的品牌，并能够使之得到认同的品牌是一种有效的发展战略。 　　本文基于Aaker的Brand Personality Dimensions模型视角，以搜狐品牌