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网络时代企业营销人员应具备的素质研究 　　摘 要：随着网络时代的来临，电子商务发展迅猛，传统的营销模式已经无法适应网络时代的要求，现代营销作为一个以现代信息技术为依托的新生事物，受到人们越来越多的关注，同时，网络时代企业对现代营销人才的特质需求也发生了变化。由于网络环境不同于传统环境，传统环境下营销人员所具备的基本技能可能无法满足网络时代出版企业营销工作的需要，这就为出版企业提出了一个亟待解决的问题――网络时代一个合格的出版企业营销人员应该具备哪些素质和技能。 　　关键词：网络时代;出版;营销;素质 　　 　　一、研究背景 　　出版业的每一次飞跃都是科技与理念的飞跃所带来的。随着互联网技术的高速发展和互联网的迅速普及，当今社会步入了日新月异的网络时代。在出版业，各种微博，数字读物的新媒体形式不断出现发展，一股数字风潮正席卷而来，迅速被人们接受。新的出版方式“数字出版”，也对传统出版业产生日益深刻的影响，对固守残缺的传统出版企业带来了压力。 　　面对日益严峻的现实，作为传统业态的纸媒出版，人们更多地习惯于站在传统出版业态的立场上，把新兴的出版业态作为传统业态的对立面加以对待。出版业的“无纸化”，似乎只是作为传统出版业态的“终结者”而出现的。 　　出版企业的经济效应是一个出版企业最大衡量标准。营销人员对出版企业有着直接的影响，在自由竞争的市场经济里，一份出色的出版物不