汶川大地震考验企业社会责任.pdfVIP

四川汶川地震发生后，儒家文化中重义轻利的 价值观念得以彰显，企业纷纷以巨额捐赠践行“兼 济天下”的传统观念。不可否认的是，重大灾难发 生后的捐助活动往往是企业社会责任的一个爆发 点。但是，企业社会责任的内涵远不是一次丽次出 手阔绰的散财行为。 汶川大地震 考验企业社会责盔乡碣任 0／张春华 捐多捐少是衡量企业社会责 “铁公鸡”的说法不符合事实。 不少跨国公司很委屈。 任的天平7 尽管如此，劫富济贫的“网 他们可能没想到，在地震 相信很多人在5月底都收到过 络好汉们”并未就此罢休，在他 发生后的慈善捐赠行为竟然 抵制“铁公鸡”的短信。在汶川大 们看来，这些在中国“掘金”、 会使他们的名字随着一份尴 财大气粗的跨国企业在地震赈灾 地震发生后，许多外资企业的品牌 尬的“国际铁公鸡排行榜” 形象发生了“大地震”。一些没有 时表现得抠抠缩缩，甚至不如一 广为流传，以致于他们不得 及时捐款或捐款数额没有达到外界 些中小企业。 不集体到商务部“诉苦”， 预期的跨国企业遭到网络舆论的猛 研究企业社会责任的专家、 以求官方为他们“正名”。 烈抨击，它们的产品也遭到了消费 ((WTO经济导刊》杂志社副社长 者的抵制。而“国际铁公鸡排行 殷格非在谈到跨国公司捐赠行为遭 在地震造成的巨大灾难 榜”的广为流传，更是将对跨国企 遇非议的话题时表示，由于公众集 面前，不少企业的赈灾表现 业的攻击推上顶峰。 中关注大地震的捐赠行为，可能忽 获得了普遍的肯定，许多媒 视了某些此次。表现差”的外资企 据了解，5月l4日“铁公鸡 体和民众都称赞，企业的社 榜”刚出现之时，许多“铁公 业在中国长期所做的慈善义举。 会责任意识已渐趋苏醒。但 鸡”的第一笔捐款额都未超过500 “当灾难发生时，企业以合适 是，在地震赈灾中，仍有某 万元，在网民们看来， “铁公 的方式进行捐赠， ‘量力而行’是 些企业被舆论、推至风口浪 鸡”至少捐足1000万元才算对得 没有问题的。但此次地震赈灾中， 尖，这其中就包括不少在这 起灾区人民。 10万、100万、1000万、l亿都成为了 个非常时期被树立为 “负面 5月22日，商务部部长陈德铭 公众衡量企业社会责任的天平，每 典型”的跨国公司。 替外资企业澄清，指出多数上榜的 个企业尤其是著名的企业都被放到