国际营销学生版精要.ppt

开课前言 关于课程的简要说明及要求 1、关于课程内容的说明： 第一章 概论 第二章 国际市场环境分析 第三章 国际市场信息 第四章 国际营销市场选择战略 第五章 国际营销市场进入、成长和竞争战略 第六章 跨国公司的全球营销 第七章 国际营销产品策略 第八章 国际营销价格策略 第九章 国际市场分销策略 第十章 国际营销促销策略 2、关于考勤： 3、关于考核： 总评＝平时成绩（30%）+ 期末考试（70%） 第一部分 国际营销的基础理论 这部分将分别介绍国际市场营销的概述、国际营销的环境和国际营销的信息等相关的基础理论。 第一章 概 论 学习目标： *§1-1 市场营销与国际市场营销 *§1-2 企业国际化经营 §1-3 国际市场营销学的内容 任务驱动 在某市应届毕业大学生双选会上,某跨国公司向前来应聘的小张提问:“你认为国际市场营销与国内营销有何区别?国际贸易与国际市场营销有什么不同?请用最简洁的语言回答。” §1-1 市场营销与国际市场营销 一、市场营销