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手绘插画文化内涵初探 　　【内容摘要】手绘插画来源于传统文化，并从传统艺术中汲取养分。在体现商业价值的同时，尝试传统手绘的创新研究，从而使艺术创作不仅仅是设计、创作的机械过程，还有一种历史使命感。文章通过理论讲述与案例分析突出介绍了艺术创作中的人文情怀，并阐述了其与当代美学的发展趋势，形成有针对性的美育引导过程。这种引导在一定程度上可以督促设计者进行更高的艺术追求，也可以逐渐拓展消费者的艺术视野，从而感受到设计师带来的温暖情怀。 　　【关键词】手绘插画 文化内涵 人文情怀 传统 　　手绘插画，在当代语境中常常定性为商业插画。商业插画应具有较明确的目的性，需要以指定的主题或关键词来进行构思和创作。除了人们所熟悉的书籍、杂志中的插画，包装设计、各类产品设计上都能用到手绘插画。现代设计是创造新潮流、新文化的设计。需要注意的是，设计不能落入“全球文化趋同”的怪圈，设计出的作品应体现中华民族深厚的文化积淀，并关注各个民族的文化。 　　手绘插画创作与电脑设计并不是真正决定作品成功与否的关键，最重要的是设计的意识与观念。现在，很多设计师都开始注重“手绘”的运用，以手绘自然的痕迹和特有韵味来突破电脑等数字媒体的局限。我国香港设计师靳埭强喜欢水墨画，经常把传统水墨画的元素巧妙地应用于现代平面设计中，这种对设计秉承的态度值得我们学习。 　　一、手绘插画表现古典怀旧的文化历史感 　　（一）手绘主题插画的创作 　　笔者为南通五山酿造有限公司的系列产品进行了包装改良设计。为了充分体现该企业悠久的历史和文化底蕴，笔者以古代的酿造场景为原型，创作了图1所示的黑白手绘插画。插画以我国传统手工酿制工艺场景为主要题材而创作，整个版面构图饱满、线条流畅，人物动态自然、生动，充分体现出南通五山酿制有限公司对传统酿造工艺的传承，以及对优秀文化理念的坚持。 　　包装的主题手绘插画完成后，要进行整体风格的设定，依然是从强调企业的悠久历史出发，设计出具有古典怀旧特色的产品包装。图2所示的陈醋瓶贴设计同样遵循了这样的设计理念。背景底纹以手绘的原料“大米”作为设计要素，体现出企业在原料选择上的优质和用心做企业的信念。在形式上，散点编排的大米显得构图更加生动。色彩上以黑色为主色调，金色手绘稿，红色标志和“五年陈”的字样十分醒目。红色、黑色与金色的搭配具有极强的视觉冲击力，既有古典韵味又有时尚感，体现出此款米醋的“高品质”的特性，更突出了企业悠久的文化底蕴。 　　同一系列的另一款瓶贴设计同样沿袭了古典怀旧的风格，灰灰旧旧的色调、古色古香的牌匾式产品名称令人印象深刻。灵动古典的手绘插画使整个瓶贴设计既有历史传承感，又具时尚、高雅的现代气息。 　　（二）地方元素的应用 　　插画设计常常采用象征手法，以缘物寄情的特殊语言方式来体现作品的构思立意，寄托美好愿望， 表达作品主题。①图3中的瓶贴设计用在南通的标志性建筑――狼山。照片拍完后，在电脑里进行简化、提炼，与整个包装设计风格相匹配。另外，在瓶贴设计中，蓝印花布纹样风格手绘插画的应用使画面显得古朴而又精致。 　　二、手绘插画弘扬民族文化 　　插画设计的创新并不是从零开始，而是建立在悠久的民俗和民族文化历史上。靳埭强所创作品的成功之处就是基于民族文化，且深入领会民族文化的精髓。当今，“快餐”式的当代设计充斥着市场，在此形势下，民族特色的设计产品反而体现出其与众不同之处，具有明显的地域性特色。 　　在手绘插画创作中，可以运用不同的民族传统装饰纹样元素，使插画体现出较强的民族特征和文化氛围。图4中，设计师胡一威设计的插画应用了剪纸、吉祥纹样、水墨画等元素，很好的把传统艺术中含蓄、传情、细腻的民族文化精神融入其中。这种表现手法在现代杂志插画与创意产品中应用广泛，使作品体现出明确的视觉特征和浓郁的地方特色。 　　在传承民族优秀文化艺术的同时，现代设计也会随着自然环境和社会环境的变化不断融入新的装饰元素和审美观念。②并不是所有人都喜欢民族味道浓厚的作品，所以在有些创意设计中，民族元素的应用并不十分明显。图5所示的这组布袋的插画设计提取了京剧人物的局部特征，以及中国农民画里特有的人物形象，将民族元素以比较含蓄的方式传达出来，从而吸引更多的受众。 　　三、手绘插画的细腻唯美产生甜美温情之感 　　现代插画艺术已经成为一项市场化、大众化的文化产业，通过直观的视觉印象完成了信息传达。③在数字化迅猛发展的时代背景下，许多理论家和设计师提出了“慢”设计理念，也就是设计要没有虚饰，率真地与公众进行情感沟通，不被时髦的科技所左右。单纯凭借绘图软件可以让设计者便捷、快速的进行插画制作，但几近相似的构成形式和千篇一律的图像只会形成单调、机械的印象。④手绘插画设计可以体现出温情的一面，同样能传达出特有的激情和具有感染力的视觉能量。 　　凡