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美剧在中国的成功营销与传播策略 　　【摘要】随着媒体技术的不断发展，美国抓住机遇，一改传统媒体时期美剧在中国的传播颓势，利用新媒体平台，在全球范围内进行了有效的文化输出战略。本文立足于美剧在中国的传播变化，重点分析了新媒体时期美剧在中国的营销策略。 　　【关键词】美剧；新媒体；营销策略 　　美剧在中国传播历史并不长，始于中美建交的1979年，从《成长的烦恼》《老友记》《生活大爆炸》等情景喜剧，到《绯闻女孩》《美少女的谎言》系列的情感类电视剧，再到《越狱》《尼基塔》这类的动作片以及《吸血鬼日记》《终结者外传》的科幻题材，美剧种类繁多，题材包罗万象，然而美剧在中国不到40年的传播却经历了由盛转衰到再度兴起的过程，它的转变得益于时代发展和科技进步，也在于成功的营销传播策略，让大西洋彼岸的文化顺利融入东方，并获得广泛认同。 　　一、传统媒体时期美剧在中国的传播策略 　　20世纪80年代是美剧在中国传播的开端，主要通过主流电视台引进播出。为迎合中国观众的收视习惯，都会进行一定程度的后期制作，如国语配音和情节删减等，然而制作过后的美剧失去了原有的情感色彩，对叙事风格和人物形象以及所体现的思想内涵都大打折扣，显得不伦不类，同时择剧和审批环节耗费了大量时间，导致国内电视台播放美剧时间落后于其他国家，如曾获美国电视剧最高奖项艾美奖的《绝望的主妇》，央视在其获奖后一年才引进，而且播出的剧情避