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农村商品流通网络融合与创新 　　内容摘要：本文分析农村流通网络融合的特征，研究农村商品流通网络融合的积极作用，探索农村流通融合的内涵，讨论农业流通合作组织与农村商品流通网络间的融合创新，最后提出加快农村商品流通网络融合的政策建议。 　　关键词：农村 商品流通 网络 融合 　　农村商品流通网络融合的特征 　　农村商品流通网络是服务农村市场的一种组织结构形式，在空间上通过点、线、面的合理布局和各种要素的优化配置，降低商品流通成本，并在区域农村市场快速形成较大的辐射效应，满足农户日益增长的生产者和消费者服务需求。不同类型的流通网络之间还可以通过对接、融合实现土地、技术、信息、渠道等资源共享，有效地分摊网络建设和运营的成本，形成节点和网络中的规模经济和范围经济，并进一步促进农村商品流通网络组织结构的优化与发展。 　　同时，农村商品流通网络组织具有较强的外部性。一方面，农户可以通过农村商品流通网络节点上农家店购买到所需的农业生产资料和日用消费品，也可以通过农家店获得相应的农产品销售信息，一些地区的农家店还可以提供收购农产品的服务。另一方面，由于众多分散农户参与到流通网络，网络商品流通规模的扩大也提升了销售产品的种类和质量，从而赋予农户多样化的消费选择，农户与商品流通网络中不同经营主体的相互接触，加强农户与农产品供应链、价值链各阶段主体间的信息交流，从而有效提升安全农产品生产的质量，这也进一步增大了农产品交易匹配的概率。因此，农村流通网络融合具有较强的规模经济、范围经济和网络外部性特征。 　　农村商品流通网络融合的积极作用 　　（一）农村流通网络间对接 　　农村流通网络可以通过“多网对接”的形式实现融合，农村流通网络主要以“万村千乡工程”、“双百市场工程”为主在农村市场实现流通功能的组织形式。与农村流通网络相关的其它网络如“金农工程”、“信福工程”在空间布局上一般集中在农村交通便利的场所，服务对象也多为农户，在不同程度上实现引导生产、扩大消费的流通功能，在金融、物流等流通辅助功能上能够对农村消费市场的开拓和农产品市场的顺畅流通起到很好的促进作用。农村流通网络之间的“多网对接”可以有效地降低资金、土地、人力等资源的重复投入，提高不同网络之间的服务功能互补，并通过网络间的“多网对接”实现协同效应，克服不同类型的商品流通网络在农村市场发展的短板与瓶颈，形成系统服务“三农”的复合型网络组织机构。 　　（二）拓展农村流通网络的功能 　　随着农村居民可支配收入的增长和文化素质的提升，近年来，我国农民的消费需求也不断提升，这为农村流通网络的功能扩展提供市场空间。例如，农民对农家店需求以前主要集中在日用消费品消费为主。但近年来一些文化产品、信息产品也开始进入农村市场，而农家店的店面、销售人员、进货渠道、信息网络等流通要素资源在提供这些农村新兴产品和售后服务上具备一定程度上的通用性，这种通用性为农村流通网络的发展提供规模经济和范围经济的利益支持。农村网络的“一网多用”可以在基本服务功能基础上围绕新兴消费需求进行功能拓展和提升，满足农民日益增长的消费需求，同时藉此吸引更多的农村消费者，实现网络节点和整体的快速发展。“一网多用”也在更大程度上分摊农村流通网络构建和运营的成本，并为不同网络之间的有效对接和深度融合创造有利条件。 　　（三）构建城乡双向流通体系 　　构建农村流通网络的一大目的是要实现城乡市场高效的双向流通体系，一方面将城市生产资料和日用消费品销往农村市场，满足农民日益增长的消费需求。另一方面，通过城乡双向流通体系的构建将农村农产品销售网络与城市有效对接，降低农产品的流通费用，增加农民收入。城乡双向流通网络的构建可以有效解决农民“买难”和“卖难”的双重困境，是缩短城乡二元结构差距的有利举措。而农村流通网络的各个节点和网络整体在销售生产资料和日用消费品与采购农产品的专用性资产存在通用性。根据具体的市场环境，在不同产品市场构建以批发企业、零售企业、基地、农产品加工企业主导的城乡流通双向流通体系，将农村流通网络与城市流通网络进行无缝对接，能够有效地降低农产品进城和日用品下乡的流通费用，提升商品流通速度。同时，农村市场广阔的发展前景和潜力又可以吸引城市更多的资金、技术和人才进入农村市场，提高农村商品流通网络的覆盖范围和服务功能。 　　（四）提升网络辐射能力 　　农村流通网络融合对现有网络要素资源进行充分有效地改造与整合，加强农业生产资料、日用消费品和农产品生产和流通企业间的渠道合作，促进农村市场流通要素在空间上的叠加、耦合与优化，增强流通网络节点和次节点的专业化水平，进而大大提升农村整体流通网络的服务功能和辐射能力，提高日用消费品、农副产品、农业生产资料购销网络在农村市场的覆盖率，加快了农村连锁经营网络扩张速度。不同流通网络之间融