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当代大学生的消费观研究 　　【摘 要】随着高校的扩招，大学生这一社会群体的规模正在进一步扩大。作为未来国家和社会发展的中坚力量，大学生的消费观念应该是社会关注的问题之一。他们到底有着怎样的消费观念？又有哪些误区和盲点？本文通过调查得出了以下的分析结果，并且提出了解决措施。 　　【关键词】大学生；消费观 ；健康理性 　　一、大学生的消费现状 　　（1）消费过程中存在从众心理与攀比心理。从众与攀比心理是一种不太健康的心理，而这种心理几乎会在每个人身上都或多或少地存在，并且潜意识地影响着每个人的观念和行为。对于大学生这样一个青年群体，这种心理往往会更加明显。大学阶段是一个让人独立意识增强同时又不能摆脱家庭依赖的尴尬时期，同时接触新鲜事物也更多样，从众与攀比心理导致盲目性消费。 　　（2）过分追求时尚和名牌。随着社会的不断发展和物质生活的极大丰富，消费品的种类不断增多。档次也在不断地提升和日趋多样化，大学生特别是80、90的大学生在学校中是主力，他们追求个性、时尚、独特、品牌。据调查，在衣服、护肤品、电子娱乐产品的消费占总消费额的比重要达到30%以上。随着科技的发展，各种电子产品和外国产品进入中国市场，这方面的消费会有继续增长的趋势。据调查显示，学生们对于外国知名品牌的喜爱和信赖程度也很高。 　　（3）在消费结构方面，男女生各有侧重。男女生在消费方面，除了基本的生活费外，差异还是很大。普遍来讲，男生用于电子产品、游戏中的装备及谈恋爱方面的支出比较大。女生的消费中，日常购买衣服、化妆品、护肤品等消费要占到整个消费支出的40%甚至更多。 　　（4）家庭经济水平决定学生消费的自由度。家庭的经济条件决定了学生生活费用的多少。每个学生都会根据自己手上可以支配的生活费金额来进行消费。大多数学生还是会从家庭方面出发适当控制自己的消费额度。消费的总体主流趋势是学习方面的费用开支在第一位，其次再考虑其他方面的开支。从这一点上看，大学生在消费中还是趋于理性的。 　　当然，除了学习方面的支出外，根据调查采访的结果，生活娱乐方面的消费更能体现一个学生的消费观念和消费态度，当然更能体现学生家庭的经济水平。生活费用大部分学生每月在500～600元的处于多数，除去基本生活费其它的消费空间不是太大，而每月在800～900的则属于学生中的“小资”阶级了，而这部分人占的不是太多。每月1000元生活费的学生在消费方面可以说是个“自由人”了，而这样的人数则更是少数。 　　（5）质量永远是消费的第一道门槛。无论价格、品牌怎么样，学生在消费过程中首先注重的还是消费品的质量。物美价廉是每个消费者最终极的消费目标。根据抽样采访，我们了解到，更多的学生在综合考虑消费品的外观、价格、使用的舒适度、售后服务等方面的基础上，质量仍旧是一个硬性标准。 　　二、大学生消费观念存在差异的可能性原因分析 　　（1）从社会发展的角度。社会的发展尤其是经济的发展无疑是刺激消费的根源，中国经济水平在不断提高，综合国力也在不断增强，随之而来的是国际地位的提升和国际化的程度不断加强，在精神文明建设不断取得进步的同时，物质生活水平也有了很大改善和提高。大学生作为时代的主力军，当然也是时代不断进步的受益者之一，市场上琳琅满目、五花八门、品牌众多的消费品更是吸引了大学生的眼球。 　　（2）学生自身的物质需求和虚荣心理。现在大学生的消费范围在不断的扩大，除了基本的生活消费和学习方面的消费，开始追求更多的物质消费，有些对于作为无独立经济能力，无个人稳定经济收入的多数学生来说可以称为“奢侈消费”。 　　追星是大学生群体普遍存在的一个现象，而现在追求品牌也成为这个群体的共同爱好。品牌的东西在质量上相比杂牌有一定的保障，但是值得注意的是很多学生追求品牌的主要目的还是自己的虚荣心在作怪，攀比现象很严重。 　　（3）经济来源不再单纯依靠家庭支持。据调查了解，现在很多大学生课余时间都在做兼职，通过自己的劳动也取得一定收入，有些对于一个学生来讲还算可观。这些额外的经济来源也刺激了学生的消费。并且自己赚的钱花的时候也不用考虑太多，这是大众心理。在可支配资金增多的情况下，消费的自由度也随之变大，那对于消费品的选择主观性也随之加大，同时消费金额也当然会增加。 　　（4）个人兴趣在消费中存在潜在影响。在消费过程中，个人的兴趣爱好也是很重要的一个因素。我们往往在自己喜欢的东西上愿意花费更多的时间、经历和金钱。在对学生的调查采访中，我们遇到一个很鲜明的例子：一个女生，很喜欢毛绒玩具，而且愿意买了收藏起来，据她回答，在她所有的消费中，买毛绒玩具花的钱占了一定的比重。“兴趣是最好的老师”，这句话我们常常用在学习上，其实兴趣还是引导消费的“航向标”。 　　（5）盲目从众导致不合理消费甚至无作用消费。从众心理也是现在大