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户外媒体在社会公德建设中的作用及对策研究 　　【摘要】：本文从弥补传统媒体公德建设的空白入手，着重论述了户外媒体的特征及其对于公德建设的巨大作用与优势，并提出了增强户外媒体宣传教育效果的对策和建议，以期为我国的公德建设提供借鉴。 　　【关键词】：户外媒体 传统媒体 公德建设 　　一、社会公德建设的必要性及其传统媒体宣传教育的局限性 　　社会公德是一个国家民族在历史和社会实践活动中积淀下来的道德准则、文化观念和思想传统，它对维系社会公共生活和调整人与人之间的关系具有重要作用，是人们实现社会生活稳定发展的基本条件，是社会精神文明的重要组成部分，是精神文明程度的“窗口” 和重要标志，是我国公民道德建设的重要内容和国家得以健康发展的前提和基础，更是衡量一个国家民族文明进步的重要标志与构建和谐社会的有效途径。因此大力进行社会公德建设不仅是提高个人修养、完善自身人格的需要，更是整个社会道德水平得以提高的基础。但是当前我国人们的公德意识还较淡漠，水平还不高，还不能适应社会主义现代化建设的需要，因而大力进行公德建设势在必行。 　　在进行公德建设的过程中，传统媒体发挥了重要的作用，所谓传统媒体是指纸质版的报刊以及非交互性、信息单向传播的广播电视等媒体类型，主要包括报纸电视和广播。借助于传统媒体的政策优势、人才优势和新闻原创等多方面的优势，我国的公德建设在过去的几十年中，获得了长足的进步。但是随着现代化进程的加快、人民社会交往的不断加深、外出于公共领域机会的加大、有消费能力的社会大众在户外逗留时间的延长，传统媒体在公德建设方面的时空制约性日益凸显。传统媒体是通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，其最大的缺陷就是其传播的方式受时间和空间的限制，因而传统媒体的宣传教育方式要取得预期效果，必须具备一些基本条件。一是广大受众必须主动去选择所宣传的内容，因为传统媒体的信息是单向传播的，如果受众做不到这一点，宣传内容就不会对其产生任何的影响；二是传统媒体宣传的空间受到限制，一般需要相对安静的室内环境，在相对嘈杂的室外，其宣传效果会大打折扣；三是传统媒体宣传受时间的限制，它的宣传时间集中在白天，夜晚几乎为空白，而且所宣传内容的重复率受到限制，不会无限重复。为了与传统媒体的宣传教育做到无缝连接，弥补其宣传教育的时空空白，需要挖掘新的宣传教育途径，而户外媒体在此方面有着传统媒体不可替代的特点和优势。它不仅可以弥补传统媒体的不足，而且还具有营造社会公德环境的重要功能，众所周知，人的道德意识培养有赖于置身其中的周边环境因素，通过户外媒体所营造的“意见环境”来认识社会和教育他人，将成为我们用来引导群众、教化群众的重要途径。 　　二、户外媒体的特征及其对公德建设的作用 　　户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，包括路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等。户外媒体内在的特点决定了其在公德建设方面不可替代的作用。 　　首先，户外媒体的到达率高，发布时段长、城市覆盖率高。户外媒体到达能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告；另一方面，户外广告可以较好地利用人们消费者途中、散步游览等公共场合产生的心理空白，加之户外媒体还具有的一定的强迫性质，使匆匆赶路者也可能因对之的随意一瞥而留下一定的印象。所以通过户外媒体，可以不间断的将我们公德教育的思想送入人们的耳中、脑中和心中，从而提高我国人民公德意识的水平，进而内化为人们的价值准则和行为规范。另外，许多户外媒体是持久地、全天候24小时发布的，从而将讯息最大限度暴露于受众面前而不消失。而无论是以往的网络媒体还是平面媒体，都没有解决好人们在户外这段时间的教育空白问题，直到户外媒体的出现。户外媒体把过去以天为最小播放单位刷新到以小时、甚至分钟为最小播放单位，所以如果能够利用人们在户外的分散时间来发布公益广告，作用于公德建设，必然会起到事半功倍的效果。 　　户外媒体的这一特点有助于我们借鉴“破窗理论”，来营造构建社会公德的有益环境。“破窗理论” 认为：如果有人打坏了一个建筑物窗户的玻璃，而这扇窗户又未得到及时修理，别人就可能受到暗示性的纵容去打烂更多窗户的玻璃。久而久之，这些破窗户就给人造成一种无序的感觉，在这种麻木不仁的氛围中，犯罪就会滋生、蔓延。破窗效应在公德建设的领域中屡见不鲜，一个很干净的场所，行人往往不好意思乱丢东西，但是一旦地上有垃圾出现后，人们往往就会毫不犹豫地乱丢杂物，且丝毫不感到羞愧。从破窗效应在社会公德领域的广泛存在可以看出，在很多情况下并不是人们缺乏社会公德意识或者故意不去遵守社会公德，而是缺乏践履和实现社会公德的环境氛围。由于