2011长沙市卫浴品牌消费需求与习惯研究报告.docVIP

目 录 1.受访者基本特征分布 1 1.1受访者性别分布情况 1 1.2受访者年龄分布情况 1 1.3受访者文化程度分布情况 2 1.4受访者家庭规模分布情况 2 1.5受访者从事职业及单位性质分布情况 3 1.6受访者家庭年收入分布情况 5 2.受访者家装基本信息 6 2.1受访者新装修房屋所在楼盘/小区 6 2.2受访者房屋原始装修状况的情况 6 2.3受访者新装修房屋的面积分布情况 7 2.4受访者新装修房屋的户型分布情况 7 2.5受访者对装修施工方式的选择模式 9 2.6受访者新装修房屋的整体装修风格 9 2.7受访者家庭装修的整体预算情况 10 3.长沙市卫浴行业竞争、品牌识别与品牌价值研究 11 3.1卫浴行业主要竞争品牌识别 11 3.1.1受访者无品牌提示认知水平 11 3.1.2受访者对卫浴品牌的购买情况 14 3.1.3受访者在卫浴产品购买过程中主要对比的品牌 21 3.2受访者对卫浴品牌的认知和偏好 24 3.2.1受访者对卫浴品牌的印象和感受 24 3.2.2受访者对卫浴品牌的偏好及选择原因 27 3.3卫浴产品市场价格水平 32 4.受访者卫浴产品购买行为及态度分析 39 4.1受访者对卫浴产品的使用情况 40 4.2受访者对卫浴产品功能的偏好 40 4.3 受访者对卫浴产品的选择模式 40 4.3.1 受访者对卫浴产品材质选择的偏好及选择考虑的因素