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论高等学校招生宣传工作 　　摘要：由于高考生源的减少，高校规模的扩大，高校为争夺优秀生源，招生竞争将越来越激烈，招生宣传工作会得到更高的重视。只有充分认识招生宣传的重要性，了解招生宣传的特点，把招生宣传作为一项系统工程来抓，从考生和家长的角度考虑问题，切实做好招生宣传的每一个环节，才能增强学校与社会的有效沟通，使招生宣传有效有序推动招生工作，提高生源质量。 　　关键词：招生宣传；传播媒介；生源质量 　　中图分类号：G646 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2013）49-0117-02 　　随着近几年我国高等学校招生统一考试报名人数的急剧下降，境外及港、澳等地区高校纷纷登陆我国争先抢占优秀生源，出国留学人员人数逐年增加，高校生源竞争越来越激烈。然而，争取高素质的优质考生资源一直是高校招生工作中的核心工作，生源质量的优劣决定着学校教学质量基础的好坏及可持续发展能力的强弱。因此，通过各种宣传方式，扩大学校在考生及其家长中的影响力，提高学校在社会公众中的知名度，增强学校竞争力就显得格外重要。 　　一、提高对高校招生宣传工作重要性的认识 　　高校招生宣传工作是高校招生录取工作中的重要环节之一，是同类型高等学校、专业之间竞争优质生源的重要手段，关系到高校招生质量问题。但因招生宣传工作具有时效性长、政策性强、涉及面广、作用不易突显等特点，往往在招生情况相对较好的情况下