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特色旅游商品开发探析 　　【摘 要】旅游商品是指旅游者在旅游过程中所购置的物品，是旅游购物的核心层次，任何一种旅游购物都离不开旅游商品。开发吐鲁番旅游商品应深入挖掘当地的传统文化内涵，开发能代表和表现当地文化特色的旅游商品，而且要把民族特色、地方特色同时代特色和现代人的艺术欣赏习惯结合起来。 　　【关键词】吐鲁番；特色旅游商品；开发研究 　　一、国内外旅游商品开发的现状 　　1.国外旅游商品开发的现状。据有关资料显示，世界旅游消费结构中，旅游购物的比重在不断增加。在旅游业较发达的国家和地区，旅游购物收入一般占旅游业总收入的40%以上，如新加坡占到59.6%，美国占到54.7%，法国占到52.1%，我国香港特别行政区占到49.6%。即使在旅游业发展中国家，旅游购物收入的比重一般也在20%以上。纵观世界各国旅游业现状，旅游商品的开发经营一直占有较大比重，其中有许多值得我们学习、借鉴的经验。 　　2.国内旅游商品开发的现状。目前，国内部分旅游商品的设计明显落后于旅游业的整体发展，旅游购物市场上的商品几十年来大都一个模样，这一格局之所以长期未能改变，一方面是因为优质的旅游商品研发成本相对较高，市场前景又难以预料；另一方面，新商品一上市，很快被模仿复制，市场秩序混乱，导致不少厂家对新商品的研发热情不高，使不少好的创意最终难以成为商品而无缘市场。 　　二、新疆旅游商品开发的现状 　　1.新疆旅游商品开发的概况。新疆的旅游商品市场大致可以分为两大类：一类是针对周边国家的边境旅游购物市场，客源以独联体、巴基斯坦等国家为主，其产品以纺织品、服装、鞋帽及小百货为主；另一类是针对一般旅游者而言的商品市场，客源分布范围广，既有欧美的国际客源，又有国内各省区的客源，其产品以土特产、地方特色纪念品、手工艺品为主。 　　2.新疆旅游业不重视旅游商品的开发。新疆旅游市场重视旅游商品的开发是在旅游业相关设施建立以后才开始的。旅游从业人员对旅游商品不够重视，在推销和销售过程中只是把旅游商品当作一般的商品销售，没有体现旅游商品的特殊价值。新疆旅游商品开发水平及市场化程度与内地相比差距很大，旅游商品的经济带动作用并没有充分发挥。新疆旅游商品市场化开发中出现了市场占有率低、效益低等问题。 　　三、吐鲁番旅游商品开发的现状及存在的问题分析 　　1.吐鲁番旅游商品开发的现状。吐鲁番地区旅游商品市场已初具规模。截至目前，吐鲁番地区共有旅游商品生产经营企业及集体作坊近30家，所涉及的旅游商品包括工艺品类、土特产品类、民族纺织品类、手工艺品类、文化艺术作品类、日用品类等多个类别，有上百个品种。 　　2.吐鲁番旅游商品的不足。长期以来，由于一些旅游商品生产企业或集体作坊存在认识上的错误，一味追求低成本高回报，导致所生产产品品质低，吸引力差，对旅游购物市场造成了伤害。市场意识落后、缺乏开拓能力，是制约吐鲁番旅游商品市场开发的重要因素。吐鲁番的旅游商品的开发过程，多则几个月，少则几天就能完成，这样随意、不慎重的设计开发过程开发出来的旅游商品，往往存在着种种缺陷，商品往往缺乏特色与内涵，容易被模仿，很难树立品牌，产品的生命周期较短。游客往往说吐鲁番不是他们想象中的那样，除了购买葡萄干别的商品基本和内地的旅游商品没什么区别。 　　四、吐鲁番地区的特色旅游商品开发对策与建议 　　1.吐鲁番地区的特色旅游商品开发对策。吐鲁番有着悠久的历史，独特的文化和丰富的物产资源，拥有开发旅游特色商品丰厚的文化底蕴和得天独厚的物资优势。如果能高度重视旅游商品并进行试销对路的开发，旅游特色商品在吐鲁番旅游经济中一定能成为一个亮点。（1）吐鲁番旅游商品开发要突出体现地方特色。特色是旅游商品的灵魂，是旅游商品的生命力所在。如果旅游商品没有特色，就不可能激发人们的购买欲望，也就不会有经济效益。实践证明越是具有浓郁地方特色的旅游商品，就越会受到旅游者的格外青睐。因此，吐鲁番旅游特色商品开发决不能拾人牙慧。要立足本地资源开发、设计、加工具有浓郁地方特色，富有独特文化内涵的旅游商品这样才能吸引游客。（2）以市场为导向推进吐鲁番特色旅游商品的开发。旅游特色商品是随着旅游业的兴起而发展起来的特殊商品，市场导向性很强。因此，吐鲁番特色旅游商品的开发也要瞄准市场需求，进行准确的市场定位。首先要考虑的就是大众性特点，开发一些大众性特色旅游商品，尽可能满足每一位旅游者的消费需求。同时要针对不同消费习惯和不同消费能力的消费者，注重旅游特色商品的多元性和系列性。因为旅游特色商品的消费对象表面看是单一的旅游者群体，但是旅游者却几乎包含了社会各个阶层和各年龄段的人。因此，旅游特色商品开发应该适应旅游者组成的多层次性。在坚持大众性的同时，注重多元性和系列性，使旅游者能从各自的需要、爱好、能力出发，拥有更大的选择空间