特产类商业论坛发展策划稿6.docVIP

特产类商业论坛发展方案纲要（丁成华） 一、建站说明 互联网论坛社区发展的程度，已经能成熟的表现出现实中人际关系，其与电子商务的结合，成为了网络应用中新的热门现象。比如：马云已经下定决心，要在2011年之内，完成淘宝网的全面SNS社区化。现在我们可以看到，淘宝网的“淘江湖”出现推出了一个产品叫“跟随购”。一些达人买了东西以后，有一些粉丝，通过达人买的东西再去买，就会得到一些优惠，这样就加强了社区会员之间的关系。这只是淘宝网SNS社区化过程中一个小小变化。 基于目前电子商务变革形势，我们很有必要精熟这方面内容： 模式一：社交网站从事电子商务 模式二：电子商务自建网络社区 方向 从发展论坛社区开始，将电子商务模式引入论坛社区 从发展商贸网站开始，电子商务网站添加论坛社区功能 先驱 facebook、twitter、人人网、开心网、新浪微博、美团网 淘宝社区、凡客诚品论坛 案例 2008年圣诞购物旺季期间，戴尔 Dell 通过向其Twitter账户的美国订户发布“购买笔记本电脑七折优惠”的打折信息，创收百万美元。 淘宝江湖现在不遗余力的培养淘宝达人（一群会挑会买爱分享 图示：模式一 与 模式二 国外各类网站的社区化在三年之前已经开始，而在国内近一两年才开始。从去年至今年，腾讯、搜狐、网易、51、大旗等等，都声称要打造中国社会化媒体营销第一平台。随着论坛社区发展的变革，信息查询接入渠道正在走向“搜索引擎入口+社会化媒体入口”。互联网应用的发展形势已经明朗。 海尔董事长张瑞敏说过这样的话，进入互联网时代，大规模制造必须改变为大规模定制。另外企业的营销必须从以价格低为优势卖产品转变到以用户体验为中心的卖服务。互联网时代给用户非常重要的两个标志：第一是移动服务，第二是社交网络。这两点使企业营销的概念完全改变。 综上所述，我们可以将社区的发展，作为公司电子商务建设方面的非常重要的部分。我们公司的目标是要主导土特产行业的网络营销，而要做到这点，首先需要在这方面把握话语权，占领其核心部分的制高点。做好自己的论坛社区，将会非常有利于这一步骤的实施。由于我们的论坛初创，又有实际资源的协助，便能容易的将“模式一”和“模式二”结合起来发展，取两者的优势为自己所用。 论坛社区发展环节（整体构建）图示： 二、基本资料 社区定位：特产美食休闲论坛 社区的基本功能就是社交，社交的氛围需要休闲，而特产美食可以约定行业范畴 社区宗旨：发扬全球特产文化内涵，聚集美食爱好者，打造促进购物的休闲平台 根据共同话题、爱好、经历、场所，增进和巩固社交关系，带动周围更多人参与 发展方向：论坛建设始终以生活休闲为主，在发展过程中逐渐增加营销购物内容 从传统论坛起步，加强内容、流量、互动建设，发展到SNS社区 系统程序：采用当前主流论坛程序：Discuz! X1.5 Discuz! X1.5是PHP程序，与天宝堂商城可以兼容，而且相关插件丰富 社区名称：采用与商城不同的名称：美味社区（有待讨论） 商城强调的是特产；社区的主题是生活休闲，迎合访客的名称更利于社区发展 社区域名：采用独立域名：（有待讨论） 便于做成社区门户，也便于SEO，使用二级域名或子目录无此优势 网站标题：美味网-中国最具特色的社区,特色美食,休闲食品,土特产小吃,做饭菜汤方法 描述内容，美味网是年轻人最喜欢的时尚社区，通过它你每天都可以获得惊喜，不只是免费的特色美食礼品，最重要的是体验，在这里尽情分享生活点滴，拉近与家人、朋友之间的距离！论坛着眼于休闲食品、土特产小吃，甚至做饭做菜做汤的方法，聚集一群爱好时尚的朋友共享美味的人生。 三、设计思想 论坛社区不仅是网络推广的一个载体，更是线上营销的一个平台。我们将建设国内特产美食方面的最大的生活休闲论坛，不仅配合好公司旗下天宝堂商城以及第三方平台店铺的营销推广活动，也积极开发平台内营销功能以全面拓展社区化电子商务。前者可以很好的留住客户，后者可以促进该客户周围人员来成交。 关于社区化电子商务，即社会化媒体营销，将是未来电子商务的主流。消费者通过自己个人形成的社区，分享有关产品和服务的信息，采取购买决定和发现新的商品，此模式在国内外已开始热门，这正是对论坛社区口碑传播优势的充分利用。 四、市场分析 论坛的访客群体为美食爱好者，主要是年轻女性，其一美味菜肴方面的，其二休闲食品方面的。百度搜索显示，一些关键词的日平均搜索量： 美食4500 特色美食150 美味200 小吃600 做菜900 炖汤200 学做菜300 排骨汤700 萝卜排骨汤220 零食700 休闲食品500 小食品180 膨化食品220 菊花茶930 薄荷糖220 妙脆角锅巴龟苓膏 论坛事务：议事大厅（纳谏栏） 每日签到 主题活动中心 注：以上为论坛发展初期