市场营销策划——企业形象精要.pptVIP

7.2 三大识别系统策划——MI 麦当劳公司的企业理念 Q S C+Y Q质量 S服务 C清洁 Y价值 7.2 三大识别系统策划——BI 实施方法： 公关秀 具有强大的瞬间震撼力，但缺乏持久性。因此往往用于建立BI的初级阶段，起到“脑力激荡”和“冲锋号角”的作用。 成文规章 企业的规章制度需要与企业理念相结合。 不成文惯例 需要领导人的言传身教，自上而下的进行有计划/有目的的示范行为。 战略取向 理念是战略的指南，战略是理念的体现 选择合作伙伴 选择那些与自己经营理念相同的公司。 7.2 三大识别系统策划——BI 企业行为识别系统的构建 企业内部行为识别子系统 企业管理 员工的工作环境 员工的教育培训 员工行为规范 编唱企业歌曲 7.2 三大识别系统策划——BI 企业行为识别系统的构建 企业外部行为识别子系统 产品形象 服务水平 领导形象规范 营销活动 广告活动 公关活动 社会公益活动 7.2 三大识别系统策划——BI 企业形象广告 企业形象广告是基于企业CI战略需求而提出的一种新的广告策略。主张突出企业标识，企业社会责任感和其特殊使命等非产品因素，强化消费者和广告受众进行深层次交流，产生共鸣。 7.2 三大识别系统策划——BI 企业形象广告的类型 企业理念广告 长虹以产业报国，以民族昌盛为己任 企业实力广告 容声冰箱连续七年全国销量第一 社会责任广告 曲靖卷烟厂的高标准，严要