市场营销学(精编版)市场营销调研与预测精要.pptVIP

（四）市场试验法 含义：选择较小范围的市场推出产品观察消费者反应，预测销售量。 时间长 费用大 投资大 风险高 新奇特 特点 适用类型 （五）时间序列分析法 加法模型：Y＝T＋C＋S＋E 乘法模型：T×C×S×E 含义：把经济统计指标数值按时间先后顺序排成序列，将序列数值变化加以延伸进行推算预测未来趋势。 特点：以时间的推移来研究和预测市场需求趋势，排除外界因素影响。 （六）直线趋势法 公式为：y＝a+bx a:直线在Y轴上截距； b:直线斜率，反映年 平均增长率； y:销售预测趋势值； x:时间。 含义：运用最小平方法，以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法。 （七）统计需求分析法 含义：运用统计学发现影响销售最重要的实际因素及其影响力大小的方法。 ——Q=f（X1，X2，X3，X4……） 经常分析的因素是价格、 收入、人口、促销等。 本章知识结构图 市场营销调研 调研含义作用 调研类型内容 营销调研步骤 营销调研方法 营销信息系统 内部报告系统 营销情报系统 营销调研系统 营销分析系统 需求测量与预测 营销情报系统 营销调研系统 营销分析系统 设计制作：王 旭，罗 巍 第六章 市场营销调研与  预测 课程名称：市场营销学 教材版本：《市场营销学》精编版 教材主编：吴健安 设计制作：王 旭 ，罗 巍 出版发行：