市场调研理论知识基础培训精要.pptVIP

如何找到优秀的市场研究公司 – 之三 选择固定的市场研究公司，建立长期合作关系 很多企业有固定的市场研究合作伙伴； 固定的市场研究合作伙伴的好处在于 一，减少了企业挑选市场研究公司的风险和成本。 二，市场研究公司内部会根据客户合作深度和广度的不同对客户进行分级，对于重点客户，研究公司会在人力配置、质量控制、服务意识等方面更加重视。 演示结束！ 感谢大家的关注！ 探索性调研是为了界定问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的小规模的调研活动。探索性调研特别有助于把一个大而模糊的问题表达为小面精确的子问题以使问题更明确，并识别出需要进一步调研的信息(通常以具体的假设形式出现)。 例如：近几个月来，企业产品销售量一直在大幅度下降，是什么原因造成的？是竞争者抢走了自己的生意？还是市场上出现了新的替代产品？或者是顾客的爱好发生了变化？或者是由于企业经营不善？由于影响销售量的因素很多，一时难以分清，又不可能逐一调查。为了寻求可能的原因，应先从一些用户或中间商那里去搜集多方面信息资料，从分析中发现问题，以便进一步调查。 探索性调研的目的是明确的，但研究的问题和范围比较大。在研究方法上比较灵活，事先不需要进行周密的策划，在研究过程中可根据情况随时进行调整。探索性调查一般都通过搜集第二手资料，或请教一些内行、专家，让他们发表自己的意见，谈自己的看法，或参照过去类似的实例来进行，多以定性研究