市场营销组合与计划执行精要.pptVIP

第15章 市场营销组合 与计划执行 ? 本章主要内容 市场营销组合策略 营销计划的执行 营销组合就是指企业为了进入某一特定的目标市场，在全面考虑其任务、目标、资源及外部环境的基础上，对企业可以控制的各种营销手段进行选择、搭配、优化组合，综合运用，以满足目标市场的需要，获取最佳经济效益的一种经营理念。 一、营销组合 4P组合 产品(Product) 价格(Price) 促销(Promotion) 地点或渠道(Place) 市场营销组合的演变 4C组合 对顾客的 成本 (Cost to the customer) 便利 (Convenience) 沟通 (Communication) 顾客 需要与欲望 (Customer needs and wants) 4R 组合