市场营销策略分析蒙牛精要.pptVIP

(四)行业的无序竞争和恶意竞争 蒙牛、伊利之间你来我往的竞争由来已久，其中不乏恶意竞争和非法竞争 乳品加工业处于成长时期，市场集中度低和进入壁垒低、竞争激烈，部分企业间则出现了无序甚至是恶意的竞争。 对策方案 1、在当今竞争激烈的乳业市场中，蒙牛应该说已在市场前期取得了一定的竞争优势和品牌优势。在市场竞争激烈的情势下，蒙牛及时调整战略，加大品牌强势，建立全国性品牌策略，做“中国蒙牛”、做中国乳品第一品牌。 2、加强品牌经营。有利于扩张，使企业规模不断扩大;品牌可以聚财及更好融资，有利于资本运营;帮助企业吸引更多的人才。 3、加强渠道建设。良好的的销售终端有利于企业的竞争力，建立良好的渠道终端是需要进行有效的创新和物流支持。 4、加强奶源基地建设，在生产过程中不添加对人体有害的物质，保证乳制品安全性、可靠性，增强人们对其产业及产品的信任，尽最大可能化解信任危机。 * * 蒙牛乳业市场营销策略研究分析 小组成员： 蒙牛乳业市场营销策略研究分析 一、选题背景 二、研究目的和方法 三、环境分析 四、SWOT分析 五、企业介绍 六、营销现状 七、问题分析 八、对策方案 选题背景 我国乳品行业是一个高速发展的行业，也是竞争极其激烈的一个行业。 近几年，在中国大地上任何大事发生的同时，人们都能看到“蒙牛”的身影：打造中国乳都，“神六”的发射，连战的访问，“