市场行为理论精要.pptVIP

第五章 市场行为 Theory of Market Conduct 1、产品差别化行为 3、多角化经营 （2）多角化经营的动因和影响因素 需求的增长率停止； 主导产品的市场集中度； 需求的不确定性； 商标的通用性与产品的可靠性； 内部资源潜力的挖掘； 目标的差距 （3）专业化与多样化的选择 专业化强调的核心问题是生产过程的协同效应 多样化的核心问题是分散风险 具体情况具体分析。 本章思考题 1、企业市场行为中的非价格行为有哪些？ 2、试述掠夺性定价和限制性定价的主要特征及其对市场结构的影响 3、试述企业兼并的主要动机及其对市场结构的影响。 4. 中国企业并购问题分析 推进有效并购的对策 企业并购存在的问题 企业并购历程与特点 第一阶段： 20世纪80年代中期到90年代末。主要乘企业改革东风，开始了同业横向企业整合，出现了私有资本并购国有企业，外资并购内资的高潮。 第二阶段：本世纪初至今1998年金融危机。是国外第五次并购浪潮在中国的延续。并购的市场环境与法律基础日益完善。并购规模迅速膨胀、范围日趋广泛，形式日趋多样化；纵向横向并购和混合并购并存；内资企业海外并购和国进民退现象开始出现。 第三阶段：最近两年，内资企业海外并购和国有控股企业纵向与横向并购日趋频繁，形式多样。 中国企业并购的历程与特点 （1）并购目的与目标不明确，缺乏并购的战略规划与目标；