市场营销指导思想的基本内容精要.ppt

第一章 物流市场营销导论 一、市场营销学概述 （一）市场营销学的产生与发展 1.市场营销学产生的条件 市场规模迅速扩大 1860~1900年：美国人口：3140～9190万 1859~1894年：人均收入：134～285美元 市场的决定力量由卖方向买方转化 公平竞争环境的建立 2.市场营销学的发展 1）营销理念的深化 2）营销对象内涵、外延的扩大 3）营销理论基础的丰富 3.市场营销学在我国的传播与应用 1979年，第一机械工业部和少数大专院校开始聘请外籍教师来华讲授市场营销学。 1980年，中美两国政府合作举办的中国工业科技管理大连培训中心成立。 20世纪80年代初期，我国有少数大专院校，开始陆续开设市场营销学课程。 1984年10月，“中国高等院校市场学研究会”成立。 1991年，“中国市场学会”成立。 （二）市场营销学的基本概念 1.市场 市场的概念：指某种产品和劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和。 市场三要素：顾客（消费者）、购买力和购买欲望。 市场的类型 1）按产品或服务供给方的情况：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场 2）按照消费主体不同：消费者市场、组织市场 3）按照消费客体性质不同：有形产品市场、无形产品市场 4）按照市场出现的先后：现实市场、潜在市场、未来市场 5）按照地域的不同：国内市场、国际市场 2.市场营销 市场营销