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网络营销 实验二 典型电子商务网站案例分析 姓名： 学号：2009122240 专业：信息管理与信息系统 学校：上海金融学院信息学院 日期： 2012.4.29 实验二 典型电子商务网站案例分析 一、实验目的 1．了解国内外主要类型电子商务网站的现状，了解电子商务网站的基本组成结构、功能与发展。 2．学会对电子商务企业网站从外观风格、业务功能等进行深入全面评估分析的方法，建立专业意识，提高学生综合分析问题的能力。 3．通过对国内外典型电子商务网站的分析比较，学习优秀网站的建站经验，增加学生对电子商务网站建立的知识和经验积累。 二、实验要求 1．熟练掌握快速分类搜索浏览国内外较优秀电子商务网站的方法和技能。 2．掌握对不同类型的电子商务网站按需选择确定评估指标，进行分析、对比、评估的方法和工具的使用。 3．掌握对选定的电子商务网站根据分析结果撰写专题评析报告的方法。 三、实验内容 1．在下列各类型的网站中任选6种类型，每种选2个典型网站：拍卖网站、网上超市、代购网站、易购网站、博客营销网站、游戏网站、网上书店、旅游网站、知名企业、证券网站、团购网站。建议代购网站、易购网站、博客营销网站为必选的类型。 2．对选择的不同的类型网站按需选择并确定评估指标体系，选择分析所需的工具。可供选择的分析评估指标如下： 网站类型、网站简介、主业样式、网站结构、网站风格、网站导航系统、主业完整显示速度、网页框架、网页内容质量、内容更新时间、访问人数、网站客户服务内容、访问者平均浏览时间和深度、网站广告类型、网站订购系统、支付方式、订单跟踪、配送系统、社区讨论、客户联系、友情链接、行业分析等。 3．按评估指标对选定的6种类型的典型电子商务网站进行分析、比较和评估。 4．按规定要求撰写实验报告。 四、实验步骤和结果 本次实验的目的是浏览一些知名的电子商务网站，观察网站中的一些基本组成部分，对不同的网站进行比较，了解各个网站的优缺点。 1、首先我们需要了解一些相关的背景知识。通过上网搜索，查阅书刊，了解了关于电子商务以及电子商务网站的一些基本知识。 （1）什么是电子商务？ 电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。 纵观全球电子商务市场，各地区发展并不平衡，呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面。 美国是世界最早发展电子商务的国家，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务的成熟发达地区。欧盟电子商务的发展起步较美国晚，但发展速度快，成为全球电子商务较为领先的地区。亚洲作为电子商务发展的新秀，市场潜力较大，但是近年的发展速度和所占份额并不理想，是全球电子商务的持续发展地区。 全球B2B电子商务交易一直占据主导地位，2002年至今，呈现持续高速增长态势，2007年全球B2B交易额达到8.3万亿美元，预计在未来几年将保持40%以上的增长率，到2010年B2B交易额将达到26万亿美元，比2002年增长30多倍。 我国电子商务的现状 我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征，东南沿海属于较为发达地区，北部和中部属于快速发展地区，西部则相对落后。 自2005年以来，我国电子商务市场交易额稳定增长，2007 年我国电子商务市场规模突破17000亿元。未来3年，仍是我国电子商务投资规模持续增长和爆发的时期，我国电子商务投资市场将迎来新一轮的发展高潮。一方面，2007年国家“十一五”电子商务发展规划的颁布标志着政府推动电子商务的总体布局已经形成；另一方面，电子商务在企业的应用成效以及对经济、社会发展的推动作用日益明显。 2007年我国B2B 电子商务交易额约为12500亿元，比2006年增长25.5%。目前B2B 市场的集中度较高，在综合类网站中，阿里巴巴已占近乎7成份额。2007年我国B2C网站总收入约为52.2亿元，同比增长33.5%。B2C是传统企业开展电子商务的主要形式，随着网络购物环境的好转以及企业（特别是大中型企业）电子商务化程度的提升，在总体规模上B2C 将会有一个长足的发展，并成为未来网购的主流。2007年我国C2C交易额约为410.4亿元，同比增长90%；C2C是目前我国网购的主要形式，但普及率还较低，不到网民总数的3成。 中央政府出台了一系列电子商务政策和法规，努力推动电子商务的快速发展，政策和法规具有一定的继承性 21世纪将进入电子商务时代，是社会发展的必然，我们将别无选择地生活在电子商务时代。如何面对电子商务方式、如何适应数字化生存并积极参与电子商务时代的国际竞争，是涉及到每个人、每