网络资源管理讲解.ppt

网络资源管理的模式 * * 频道部2004-06-03 目录 1、网络资源及管理2、Mgrcafe模式（tonyyao的数字化营销理论）3、人际中国模式（六度分层理论的“友友”模式）4、个人体会 1、什么是网络资源管理？ - 网络资源： 用户、信息内容、功能服务、访问量…… -网络资源管理的主要方式——数字化营销模式 在传统营销策略的基础上，将internet的功能和企业的 资源、目标与消费者的需求、预期等良好的结合，创新 出一种合理的数字化营销模式 2、网络资源管理中的问题 - 你能控制或引导网上个人的行为吗？ ------信用度 - 如何留住服务/产品的客户群？ -----------资源控制 - 交换链接真的有价值吗？-----------------资源控制 - 企业能真正接触到目标市场吗？-----------市场定位 - 如何控制数字化营销模式的成本？---------成本控制 网络资源及管理概述 你能控制或引导网上个人的行为吗？ 如何留住服务/产品的客户群？ 交换链接真的有价值吗？ 互助组织 个人广告 网上聊天室 个人网站 门户网站服务 新闻组服务 音乐，软件 股票交易 企业能真正接触到目标市场吗？ 咨询 1、成本构成 - 显形运营成本； - 隐性运营成本； 2、控制方法 - 通过对平台进行生命周期规划，实现较好的成本控制； - 不改变原有管理流程，而在此基础上搭建便利的网络平台； - 通过市场定位（细分）引导用户的流入，降低成本； - 通过网络平台对忠诚用户的管理，降低管理成本； 如何控制数字化营销模式的成本？ MgrCafe的简介 1、网址：  2、主办人：Tony Yao  3、定位：为对管理感兴趣，还需要帮助成长的人（主要是白领阶层） 提供交流、培训等服务的一个平台4、影响区域：上海为根据地，在北京、深圳、广州等地有合作伙伴5、盈利模式：网站为免费平台，通过组织活动从赞助商获取收入 6、特别说明：江老师是斑竹，名字自己可以先去猜一猜? MgrCafe的解决方案——成本-服务-价值模式 基础层-应用层-积累层-商务层 “人际中国”简介 1、网址： 2、主办人：龚先生与其两位在美国的留学生 3、定位： - 针对以灰领、白领为主的上班族，提供“维护、发展、经营 人际关系网络的”的服务。 - 目标是“构建中文世界社会性网络的第一品牌！使“人际 中国”成为用户日常工作和生活不可缺少的一部分”。 4、影响区域： - 以上海为主，目前总体影响还小； - 但是通过《计算机世界》、上海热线、东方网等媒体的 报道，影响逐步扩大； 5、特别说明：这是基于美国的“六度分层理论”建立的网站模式 人际中国的解决方案——来源于六度分层理论的友友模式 1、六度分隔理论（six degree of separation） “六度分隔”是哈佛大学社会心理学家Stanley Milgram在1967年提出的一个著名观点:平均而言，这个星球上任何两个人都可以通过6个中间人联系起来 。也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。” Watts-Strogatz模型”和“六封电邮环游地球”的实验（）,证明了“六度分隔”理论。2、社会性网络（Social Networking-友友模式） - Find the people through the people you trust - 社会性网络是通过朋友连接朋友的朋友，进而组织成一个巨大的 人际关系网络，社会性网络可以很好地解决人们在复杂的社会人 际交往的一系列问题。3、社会性软件（Social Software）  “友友模式”引起的传播模式突破 第一代互联网传播模式 互动因子 个人 ? 第二代互联网传播模式 个人-媒介 个人-媒介 个人-媒介 个人-媒介 注重商业化 注重个人及与社区为核心 社会性软件（social software） 1、软件分类 1）按其所体现和促进社会关系网络形成不同形式分为： - 显性：比较关注直接的社会朋友关系的建立，具有社群性质； - 隐性：在完成软件某种功能的过程中促进了人际关系的互联和建设； 2）按其应用指向性，分为： -