旅游目的地品牌资产驱动因素模型的研究——以凤凰古城为例.pdfVIP

旅 游 学 刊 第 29 卷 2014 年第 7 期 Tourism Tribune Vol. 29 No. 7 ，2014 旅游目的地品牌资产驱动因素模型研究 ——以凤凰古城为例 1 2 许春晓 ，莫莉萍 （1.湖南师范大学旅游学院，湖南长沙410081；2.株洲市发改委，湖南株洲，410021） ［摘 要］旅游目的地品牌资产逐渐成为学界关注的焦点，值 发展极大地影响了旅游目的地品牌建设：第一是交 得深入研究。该文基于已有研究成果，分析旅游目的地品牌 通条件快速改善大大提高了旅游目的地的可达性， 资产与品牌知名度、品牌形象、品牌质量、品牌价值、品牌忠 人们到各个旅游目的地的机会增加，目的地之间的 诚的结构关系，构建旅游目的地品牌资产驱动因素结构模