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第二章 市场营销管理哲学 本章重点： 1、市场营销管理观念（哲学）的概念及发展历程。 2、传统营销观念与新营销观念的主要区别。 第一节 市场营销管理哲学基本内容 第一节 市场营销观念的基本内容 一、市场营销管理哲学的概念及核心 　　　市场营销管理哲学的概念：它是指企业进行经营决策、组织管理市场营销活动的基本指导思想。它是一种观念、一种态度、或一种企业思维方式。 第一节 市场营销观念的基本内容 二、市场营销观念的演变与发展 （一）生产观念 （二）产品观念 （三）推销观念 （四）市场营销观念 （五）社会营销观念 第一节 市场营销观念的基本内容 第一节 市场营销观念的基本内容 三、现代市场营销观念与传统观念的区别 1. 生产观念、产品观念、推销观念一般称之为旧观念，是以企业为中心、以企业利益为根本取向和最高目标来处理营销问题的观念； 2. 市场营销观念与社会营销观念称之为新观念，分别称为以消费者为中心的顾客导向观念和以社会长远利益为中心的社会导向观念。 第一节 市场营销观念的基本内容 第一节 市场营销观念的基本内容 李维特也曾以推销观念与市场营销观念为代表，比较了新旧观念的差别： 第一节 市场营销观念的基本内容 推销观念：采用的是由内向外的顺序。它从工厂出发，以公司现存产品为中心，通过大量推销和促销来获取利润。