第六章 国际产品策略摘要.pptVIP

第六章 国际产品策略 产品——营销组合的心脏What is a Product? 引 言 产品是企业与市场的结合点。 产品是企业营销活动的关键。 产品策略是营销策略组合中的首要策略和中心，是其他营销策略的前提、基础和支柱。 第一节 产品及其生命周期 一、产品的整体概念 二、产品生命周期 (一)产品生命周期的含义 (二)典型的产品生命周期各阶段的特点和企业营销方针、策略 (三)产品生命周期的影响因素 三、国际产品生命周期 一、产品的整体概念 产品概念：是指能够提供给市场，通过交换满足买方（使用者）的某种需要和利益的有形物品、无形服务及意识、观念的总和，是一个整体产品概念。 产品是一系列被设计用来提高顾客满意度的物品、服务和象征属性的组合 产品系统可以分解为三个层次： 产品的三个层次 一、核心产品——产品系统的最基本层次，体现产品的实质性。 是满足顾客所追求的最基本的实际效用和利益。 它是抽象、无形的。 二、形式产品——产品系统的第二层次，体现产品的实体性。 它是核心产品的载体、具体表现形态。是产品出现在市场上的面貌，包括产品的结构、性能、式样、品牌、包装等。 2.5 期望产品 期望产品是指购买者在购买该产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性与条件。 产品的三个层次 三、延伸产品——产品系统的第三层次，体现产品的服务性。 指顾客通过购买产品能得到的或