第六章 品牌维护摘要.pptVIP

一、品牌规划管理的意义 企业品牌（生产商品牌） 产品品牌1 产品品牌2 产品品牌3 产品品牌4 产品品牌5 产品品牌6 雁形 品 牌系 雁头（第一层） 雁身（第二层） 二、品牌规划管理的内容 1. 品牌的本质和价值（核心价值） 2. 品牌特征（个性特征） 3. 品牌定位（目标市场、消费者心中的位置） 4. 产品、品种与规格(产品组合) 5. 名称（名称设计） 6. 包装（包装策略） 7. 价格（价格策略） 8. 广告和促销（促销策略） 9. 分销渠道（渠道策略） 10. 竞争对手（竞争环境分析与防御/反击） 11. 控制和评估（管理） 三、品牌规划管理策略 提炼品牌的核心价值和愿景，并贯穿整个企业的所有经营活动。通用的灯泡、迪士尼的微笑、马云说 规范品牌识别系统，推动整合营销传播。One voice 进行理性的品牌延伸，追求品牌价值最大化。 建立品牌化模型，优选品牌化战略，实现品牌价值的提升。 海尔放弃房地产与医药产业 加强品牌管理，避免品牌危机。 * 第一节 品牌管理 第二节 商标管理 第三节 品牌危机管理 CH06 品牌维护 品牌维护指企业在产品品牌基础上通过运用企业内外部的可利用资源，对品牌进行管理，以确保其保值增值。任何一个品牌，特别是名牌，离开有利的管理和维护就可能停滞不前，甚至会很快陷入危机，不能做到可持续发展。 第一节 品牌管理 一、品牌管理的内容