第六章会展组织CI策划摘要.pptVIP

* * * * * 三、企业标识设计 （一）企业名称设计 简洁易记 暗示属性 个性新颖 体现理念 （二）企业标志设计 1.企业标志设计的基本形式 表音形式： IBM、hp、Dell、Ford、Haier、 Coca Cola、GM、WAL-Mart、LG 表形形式： 苹果、大众、义乌小商品城展览公司 混合形式： 中国银行、奇瑞、蒙牛 表形形式 混合形式 2.企业标志的设计原则 （三）企业标准字设计 字体及其视觉效果 篆书、隶书、魏碑、楷体等：历史久远、文化底蕴深厚 宋体、仿宋、黑体等：现代、当代 美术字、艺术字：前卫、流行、时尚 1.字体及其视觉效果 隶书、魏碑、黑宋、琥珀体等粗体：沉重、凝重、正式 楷体、宋体、幼圆：比较轻巧、随意 行书、草书：流畅、轻软、洒脱 2.标准字的设计原则 （四）标准色设计 色彩的感觉 色彩的心理效应 标准色的设计原则 1.色彩的感觉 感觉 颜色举例 冷暖感 寒冷 紫色、青色、蓝色、黑色 暖和 红色、橙色、黄色、金色 胀缩感 膨胀 黄色、白色（暖色、浅色） 收缩 蓝色、黑色（冷色、深色） 进退感 前进 黄色、红色（暖色、浅色、亮色） 后退 蓝色、紫色、黑色（冷色、深色、暗色） 轻重感 轻 白色、米色、黄色（浅色、亮色） 重 黑色、蓝色、棕色（深色、暗色） 兴奋感 兴奋 红色、橙色、紫红色 沉静感 沉静 蓝色、绿色、白色 色彩 感情倾向 红色 热烈、