视觉识别设计要点.pptVIP

企 业 形 象  视觉识别系统 视觉识别系统是一个树型系统 视觉识别系统的复合性 视觉识别系统的多样性 结论 标志设计_ 国际学院 姜雨诗 瑞财发展银行工商 江硕司等 建丰银行 工商刘研等 市营 张绪洪 人文学院 白 桦设计 具象图形构成的标志 意象图形构成的标志 文字构成的标志 文字和具象图形构成的标志 构成形式 企业标志 商品标志 旅游标志 运动会标志 安全标志 交通标志 标志分类 表现手法 具象法 又称写实手法，是运用生动具体的感性形象经提炼、概括等处理，直接表明内容。 意象法 又称写意手法，是运用象征、比喻、寓意、暗示等方式，让观者通过联想、会意达到对内容的了解。 表现手法 设计方法： 确立主题 设计图形 构成方式 订稿制作 标志的设计与表现，根据组织规模、品牌印象、经营理念、产品特色、技术和服务等因素，结合组织的形象期望，确定设计目标和方向后，再选择点、线、面、体等造型因素，根据构成美的基本规律，如动静、节奏韵律、比例尺度、对称平衡、空间分割等，创造出符合企业精神、有独特个性和应用灵活的视觉标志。 欣赏 历届奥运会标志 [同主题标志都有相似的设计元素] 作者：YIREN STUDIO吴 琼：女，1978年10月生刘 敏：女，1977年11月生邱小燕：女，1978年10月生 标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气、博大精深；主体沿用原篆体“复旦”标志，表示悠悠历史、世代传承，又给复旦人以亲切感；????标志将蕴涵在篆体“复旦”中的“100”字样，以红色渲染，凸现出百年庆典特殊含义和喜庆，中心构图又似“旦复旦兮”；标志整体基调为蓝色,象征大海，象征复旦地处东海之滨——上海，也象征复旦宽广、包容的胸怀和气度。????英文“FUDAN UNIVERSITY”表明复旦大学国际化的意向，数字“1905 ?2005”表示100年的沧桑历程。标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。 四、字体与色彩 标准字Logotype原是印刷用语，意为将两  个以上的文字，组成一个固定的整体，现 泛指某种事物、组织、团体的全称 (Full_Name)整理、组合成一个群体(Block) 字体，亦可称合字体。 标准字的设计是根据企业名称、品牌名称、活动主题、广告口号等内容，通过字间的幅度、笔划的配置、线条的结构、粗细等多方面造型要求的设计而丰富文字的表现力 1、标准字 * 江 西 财 经 大 学 主讲 王晓春 COPORATITY IDENTITY SYSTEM 本讲主要内容 一、VI结构体系二、名称的设计三、标志的设计四、字体与色彩 现代科学实践证明，视觉是人们获取信息的主要渠道，一个人接收到的外界信息中，83%来自眼睛，11% 因为听觉，3.5% 依靠嗅觉，1.5% 出于触觉，1% 源于味觉。因此，在组织形象识别战略中，建树一个统一、多样、有机的视觉识别系统，对传播组织形象，具有相当重要的意义。 视觉识别是CIS的直观化传达体系，它通过个体视觉符码的创意及组合，将组织理念、文化物质、服务内容、组织规范等抽象意义，形象化地加以“转译”，给人一目了解、一见难忘的印象。从视觉识别系统的组成因素看，它主要包括： 基本要素 应用要素 两大板块。 基本要素的内容 视觉识别的基本要素，是企业形象的核心构件，它反映的是企业经营理念、经营行为等文化物质层面的内容，具体来说主要有:企业名称、标志、标准字、标准色、象征图案、组合应用和企业标语口号等视觉化形象资源。 应用要素的内容 事务用品类、车辆识别类、环境展示类、 包装用品类、员工服装类、出版宣传类 等。 一、VI结构体系 由基础系统与应用系统的组合 由主系统与子系统的复构组合 基础系统 与应用系统的 组合 由主系统 与子系统 组合成的 复构模式 基础系统的变化 多变的应用系统 多变的应用系统： 商业性企业 多变的应用系统： 工业性企业 多变的应用系统： 事业性企业 多变的应用系统： 社会性活动 Hong Kong Logos COPORATITY IDENTITY SYSTEM VIS构架是一个严密的系统 VIS构架要根据不同企业的 组织、性质而定 VIS构架的设定是预算的基础， 也是搞好设计的基础 二、名称的设计 （一）好名称的价值   1、吸引人们的注意和兴趣  2、提升商品档次和品味  3、提升企业形象  4、节省产品或品牌推广费用  5、品牌资产迅速增值 （二）好名称的创设