第三章营销战略规划精要.pptVIP

第三章 战略规划与市场营销管理过程 Strategy planning and Marketing 正式计划 ? 制定计划非常重要: ? 促使管理人员系统地考虑发生的事情. ? 迫使管理人员明确目标和政策. ? 更好地协调公司各方面的力量. ? 为控制工作提供更明晰的绩效标准. ? 有助于公司预见各种变化并迅速做出反应，更好地为快速发展做准备. 本章结构提示 本章要讨论的问题: 第一节 企业战略与战略规划 第二节 企业规划总体战略的步骤 第三节 规划经营战略 第四节 市场营销管理与市场营销组合 第一节 企业战略与战略规划 ? 战略：企业战略 (corporate strategy) 是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。 ?战略包含了5个关键内容： ?业务范围 (business scope) ?目的目标 (goals and objectives) ?资源配置 (resource deployments) ?可持续竞争优势 (sustainable competitive advantages) ?合力增效 (synergy) ?企业战略特点：全局性、长远性、抗争性、纲领性 企业战略的层次 战略规划的一般过程 第二节 企业规划总体战略的步骤 ? 公司最高管理层着手做的4个计划活动： ?确定公司使命 ?区分战略业务单位 ?规划投资组合 ?规划