7第7章网络营销资料.ppt

* 营销特点 1）资源丰富 2）用户依赖性高 3）互动性极强 4）SNS网站的价值 * 4）SNS网站的价值 请同学们阅读以上案例，并思考中粮开心网的营销模式有何创新之处？ * 7.6网络整合营销案例 整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。 现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面。 * 7.6.1奥巴马竞选营销案例 请同学们阅读以上案例，并思考以下问题： 奥巴马竞选应用了哪些营销方式？ 它的营销方式对企业营销是否具有适用性？ * 7.6.2保洁整合营销案例 请同学们阅读以上案例，并思考以下问题？ 保洁的营销方式具体体现在哪？ 该种营销方式适用于哪些企业？ * 课后练习题 1.网络促销的主要方式包括哪些？ 2.对于刚创办的企业，哪类网络营销方式对产品/服务促销最有效果？ 3.举例说明微博营销最适应哪类产品或企业？ 4.网络营销能否代替传统营销方式？为什么，请举例说明？ * * 搜索引擎营销过程可以分为四个方面： 1）被搜索引擎收录； 2）在搜索结果中排名靠前； 3）增加用户的点击(点进)率； 4）将浏览者转化为顾客，最终目的。 2.搜索引擎营销 * 3.中国搜索引擎营销的发展现状 * * 7.4.2搜索引擎营销的主要方法 竞价排名（如百度竞价） 分类目