杭州坤和中心综合体项目2009年度传播策略提案(105页).pptVIP

- 1 - 二、折页 谢谢 第一阶段：杂志广告 投放形式： 登机牌背面 推广主题：万源汇聚 商务百年+公开租赁、活动信息 第一阶段：登机牌广告 媒体： 登机牌 第一阶段：登机牌广告 第一阶段活动： 活动主题：丈量中国商道—百年运河商务探源 活动目的： 活动时间：2009.6.15—9.15 活动地点：项目外广场（运河码头） 活动形式： 媒体及物料配合：户外、报纸、网络、《浙商》及财经杂志、电台广播、活动邀请函 邀请杭州市政府、杭州商业部领导，长三角著名企业家，《浙商》杂志主编，凤凰卫视、浙江卫视领导及记者出席活动。 由杭州市宣传部与坤和地产联办此次活动。凤凰卫视及浙江卫视派出资深记者，由运河对浙江及中国商务经济的影响进行运河沿途采访，编辑报道。坤和中心对此次活动进行冠名赞助。 采访记者路线：从坤和中心出发，沿大运河北上，至运河终点北京后折回。 此活动过程及报道内容在凤凰卫视、浙江卫视及新浪网同步报道。杭州日报特约撰稿人结合此次活动和我们项目进行炒作。 为项目推广制造话题，引爆市场。在开盘当天借活动掀起社会 关注度和楼盘知名度。为楼盘的推广助力。 活动邀请函 活动邀请函展开效果 活动期间网络配合 网络效果 网络效果 第二阶段：释放区域价值体系支撑强化区域价值定位认知 推广策略：“多面开花”释放区域价值体系，支撑、强化区域价值定位 媒体组合： 户外一篇、硬广六篇、软文三篇、网络一篇、电台广播、 杂志广告、登机牌广告 推广主题：“六心”汇聚 决胜商务百年 推广时间：7月初至9月初 第二阶段传播分解 其它： “丈量中国商道—百年运河商务探源”活动闭幕暨项目入驻活动 渠 道： 时 间： 6月底更换，8月中旬更换 推广主题： “六心”汇聚 决胜商务百年 第二阶段：户外 针对目标客群的商务特性，建议在萧山机场区域、武林片区和黄龙片区的主要交通干道、设置广告牌或楼体户外。 第二阶段：户外 投放媒体： 推广总主题： “六心”汇聚 决胜商务百年 媒体计划： 7月-9月初（具体已发展商时间为准） 推广方式： 硬广与软文 第二阶段：报广 推广频次：6次 在“六心汇聚 决胜商务百年”的主题下释放项目区域价值体系。 建议选择《杭州日报》和《商报》。《杭州日报》为官办报刊，内容多以官方信息为主，较受商务人士关注。且每个单位都会订阅，因此客观来看，《杭州日报》的阅读率比较高，相对于其他各媒体，具有一定的权威性和主导性。 《商报》有效的锁定了属于项目的目标客群。 投放形式： 首页通栏 + 网络论坛软文 投放媒体： 杭州搜房网 第二阶段：网络广告 推广主题：六心汇聚 决胜商务百年 第二阶段：网络广告 第二阶段：网络广告效果 第二阶段：网络广告效果 投放时段： AM8:00-10:00 PM5:00-7:00 投放电台：交通91.8 FM93 浙江交通电台 第二阶段：电台广播 主 题：项目9月初入驻及活动信息 时长：（30秒） 男中音朗诵（厚重恢宏） 内容： 坤和中心聚武林千年商脉。 占据行政、商务、信息、文化、科技、交通中心， 万源汇聚，助你决胜商务百年 坤和中心，现正全球火热招商中……第二阶段：电台广播 投放形式： 封底整版、内页整版 投放媒体： 《浙商》、《企业家》、《福布斯》、《中国航空》 第二阶段：杂志广告 推广主题：六心汇聚 决胜商务百年+入驻、活动信息 投放形式： 登机牌背面 投放媒体： 登机牌 第二阶段：登机牌广告 推广主题：六心汇聚 决胜商务百年 第二阶段活动： 活动主题：“丈量中国商道—百年运河商务探源”闭幕暨项目入驻 活动时间：2009. 9.5 活动地点：项目外广场 活动形式： 媒体及物料配合：户外、报纸、网络、《浙商》及财经杂志、电台广播、活动邀请函 邀请杭州市政府、杭州商业部领导，凤凰卫视、浙江卫视领导及记者出席活动。 邀请商业部及坤和集团领导讲话，“丈量中国商道”活动采访记者访谈。举行酒会宣布活动闭幕及贺坤和中心入驻。 此活动过程及报道内容在凤凰卫视、浙江卫视及新浪网同步报道。杭州日报特约撰稿人结合此次活动和我们项目进行炒作。 第三阶段：承接前期区域价值释放项目产品价值体系。进一步强化顾客认同 媒体组合： 户外、硬广、软文、网络、杂志、登机牌 推广主题：全球巨匠 造物百年 第三阶段传播分解 推广策略：“多面开花”释放项目产品价值体系。 推广时间：9月初至11月初 时 间： 9月上旬更换 推广主题： 全球巨匠 造物百年 第三阶段：户外 第三阶段：户外 投放媒体： 《杭州日报》和《商报》 推广方式： 硬广与软文 第三阶段：报广 推广主题： 全球巨匠 造物百年 第三阶