第二章消费者的消费决策解析.ppt

第二章 消费者的消费决策 第一节、消费者的消费决策及其预算约束 研究消费者的消费决策问题，就是要考虑单个消费者或家庭如何分配他们的收入，以及这些决策如何受到收入、价格及其他因素的影响。 假设前提：消费者是完全理性的经济人。 一、预算约束 定义：预算约束指消费者只能在自己有限收入的约束下选择最优的商品组合。 在预算约束线的前提下：消费者购买时面临着一种替换，为了更多的得到商品X，就需要放弃一部分商品Y。 替换是有商品的价格决定的。 预算约束线的特征： 1.一条由左向右下方倾斜的曲线。 2.其斜率为负数，等于-P1/P2 3.斜率越大，预算约束线的坡度就会越大，因为横轴每一个单位的变化将引起纵轴数值成倍的变化。 二、预算约束的变动 原因：价格的变动 收入的变动 （一）价格的变动 商品X和商品Y中任意一个的价格发生变化，都会引起预算约束线的变化。 （二）收入的变动 在商品价格保持不变的条件下，收入的变动对预算约束线的影响。 收入的变化会引起预算约束线平行的向内或向外移动，此时，预算约束线没有发生旋转，商品的相对价格水平保持不变，替换关系保持不变。 第二节、收入与消费 一、正常商品与低档商品 正常商品：消费量随着收入的增加而增加。 低档商品：消费量随着收入的增加而减少。 注意：收入变化对某种商品消费量的影响取决于该某种商品的性质，对于正常品而言，更高的收入将导致更高的消费;对于低档品而言，更高的收入将导致更低的消费。 二、需求的收入弹性 弹性用来表明两个经济变量变化的关系。表示作为因变量的经济变量的相对变化对作为自变量的经济变量变化的反应程度或灵敏程度。 注意：是相对变化 与计量单位无关 需求收入弹性指在一定时期内某一种商品的需求量相对收入变化的反应程度。等于需求量变化的百分比与收入变化的百分比之比。 需求收入弹性=需求量变化的百分比/收入变化的百分比 低档商品：需求量随收入的增加而减少，需求收入弹性为负 注意：收入的弹性符号判断商品的性质 正常商品：需求量随收入的增加而增加，需求收入弹性为正 若需求收入弹性大于1 ，则表明需求量增加的百分比超过收入增加的百分比，因而该商品为奢侈品（高档品）。若需求收入弹性小于1，则商品为必需品。 恩格尔曲线：表示消费者的收入和某一商品均衡购买量之间的关系曲线。 生活必需品：该曲线缓慢的向右上方倾斜，表示商品需求量随收入的增加而增加，但需求量的增长速度越来越慢于收入的增长速度。 奢侈品：该曲线陡峭的向右上方倾斜，表示商品需求量随收入的增加而增加，而且需求量的增长速度越来越快于收入的增长速度。 三、预期收入 定义：预期收入即消费者对自己未来收入水平的消费。 消费者预期未来收入水平上升，会增加当前消费水平；若预期未来收入水平下降，则会降低当前消费水平，增加当前储蓄，以维持未来消费 第三节、价格与消费 一、需求曲线 需求曲线是表示商品价格和需求量之间的函数关系几何图形。它描绘了在不同的价格下某个消费者对该种商品的消费量。 通过分析商品价格变动对预算约束线的影响，推导出商品的需求曲线。 需求曲线特征：1、向右下方倾斜 2、描述的是价格与需求量的关系 需求规律：价格上涨，需求减少；价格下降，需求量上升。 替代效应：指商品价格上升后，消费者改用其他商品来满足其需求，而当商品价格下降后，消费者会用该商品来替代别的商品来满足需求。 收入效应：指商品的价格发生变化时，消费者的购买力发生的相对变化。收入效应的大小取决于价格上升的商品在人们所偏好的商品组合中占有多大份额。 总结：1、替代效应反映了个人所面临的替换的变化，而收入效应反映了个人生活水平的变化。 2、于正常商品而言，收入效应和替代效应的作用方向相同。 低档商品的需求曲线 当价格下降，替代效应应促使商品的消费增加，但收入效应会使商品的消费减少。 需求曲线的方向由替代效应和收入效应的大小来确定。当替代效应大于收入效应时，需求曲线向右下方倾斜；当替代效应小于收入效应时，需求曲线向右上方倾斜。 注意：吉芬商品 三、替代品与互补品 一种商品的价格变动不仅不影响到自身的需求量，同时对其他商品的需求量也会产生影响。 替代品：两种商品 中的一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的增加，而一种商品价格的下降会导致另一种商品消费量的减少的两种商品。 互补品：两种商品中一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的减少的商品。 需求交叉弹性系数的正负来区分替代品和互补品。 需求交叉弹性：指商品滋生价格、消费者收入和偏好都保持不变时，一种商品的需求量对另一种商品价格变化的反应程度。 1、若需求交叉弹性系数为正，则商品为替代品 2、若需求交叉弹性系数为负，则商品为互补品 3、