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“维亭”市场营销活动方案策划书 宁波高等专科学校 二OO四年四月三十日 前 言 现在无论是打开电视还是翻开杂志或者报纸您总会发现各种各样减肥保健品的影子，随着生活水平的提高和人们对美的不断追求，减肥成了相当一部分内地人不懈地追求，难怪有人戏言：内地减肥产品所蕴藏的市场潜力绝不比“伟哥”逊色！减肥保健品市场越来越肥　　　　纵观减肥品市场真是产品丰富 类型齐全应有尽有虽然目前市场上有减肥保健品、减肥药品和减肥器械三类减肥品，但减肥保健品是现在最热卖的产品，几乎占去整个减肥品市场的二分之一强，同时它还占据内地保健食品的半壁江山。  二○○四年四月三十日 目 录 前 言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（1） 第一章．市场综合分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（3） 一． 市场营销环境 二． 目标市场的容量 三． 公司简介 四． 产品特点 第二章．“维亭”活动方案的说明。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（6） 一． 活动目的、对象和活动主题 二． 活动时间和地点 三． 活动内容 第三章．“维亭”活动方案的实施。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（13） 一． 前期活动准备 二． 中期活动操作 三． 后期活动延续 四．整个活动现场应注意的事项 第四章．“维亭”活动预算和评估。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（19） 一． 活动费用预算 二． 活动效果评估 附 件1. 2 .3 .4.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（21） 第一章 市场综合分析 一．市场营销环境 国家统计局新近发布的资料显示，2003年我国GNP总量达到116694亿元，人均达到1090美元。因受非典影响，宏观经济个别指数增长幅度未如预期。但整体国民经济仍保持了8.5%的高速增长。2003年居民人均消费水平达4000元，比上年增长6%，恩格尔系数城镇居民为36%，农村人口为45%左右，城乡加权平均比率为42%。截止到2003年9月底，全国储蓄余额总量达100889亿元，比上年同期增长16%。 国家近年来对于保健品、食品、药品市场以政策手段进行了重新规划，并建立了更为完善的监督体系。自保健品被强令退出广告市场以后，又明令保健食品与药品明确定性，严格审核。目的就是为了保护广大消费者的根本利益，利用行政手段规范国内药品、食品流通领域。针对减肥保健食品市场虚假广告漫天飞舞的现象，政府加强了卫生管理，监督。 二．目标市场的容量 按照中国医学会公布数字，我国超重人口总量估计在6.2亿左右，其中肥胖者比例占22.6%。中国有29.1%城市人口超重或肥胖，宁波市的城市人口中的肥胖比例达到32.3% 。中国目前减肥保健品年均消费金额达60亿人民币，最高曾达到100亿。减肥市场从属于美体市场，若再加上美体仪器、功能性化妆品、调整型内衣等，整个美体市场消费需求可达900亿元，消费人群则达到5亿人之多。目前统计数据表明中国肥胖者数量仍在以年均12.7%的速度增长，这表明市场容量仍有不断扩大的趋势。 目前宁波市场上较强势的品牌，在减肥保健食品方面，康宝莱、Ｖ２６减肥沙淇晶、宁红瘦身含片、维亭、大印象减肥茶、宁红新效减肥茶、瑞德梦减肥茶、金多靶减肥降脂胶囊较为受消费者追捧。在药品方面，有曲美、赛尼可、澳曲轻作为占有绝对市场优势。在外用品方面，姗拉娜收腹霜、索芙特减肥皂、大宝减肥霜、健脾减肥贴等等，服务方面主要集中在美容院、健身馆这样的经营场所，如SPA、舍宾、柏兰等。下面是宁波市场的几种主流品牌的价格信息： 1．国氏全营养素 每月900 元 2．V26减肥沙淇晶每月1000元 3．魔鱼 每月500元 4．康宝莱每月 870 元 5．白领女性减肥冲剂 每月 500 元 6．维亭每月200 元 7．朵而减之胶囊 每月200元 8．风暴减肥胶囊每月400元 9．美生肥克 每月600元 10．宁红瘦身含片每月200元 11．康美神窈窕乐每月500元 1