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案例4 《学习的革命》：一本书塑造的企业形象 《学习的革命》：一本书塑造的企业形象 目 录 (《学习的革命》带来新的学习理念 (科利华一亿元推广《学习的革命》 近年来，继科利华成功推广《学习的革命》后中国的图书市场也变得不在平静，一批成功营销的图书脱颖而出：吴晓波《大败局》，《富爸爸，穷爸爸》2001年销售300万册；《谁动了我的奶酪？》上市半年销售160万册…… 科利华是一家专门从事教育软件开发的企业，从1991年推出第一套教育软件至今已有十多年的发展历史。1991年推出“科利华校长办公系统”，1994年推出科利华电脑家庭教师，1998年推出科利华电子备课系统，它们是科利华发展史上的三个里程碑。科利华现在已经形成了面向家庭、面向学校、面向网络的三个产品系列，产品种类达二十多个，从学前教育、中小学教育、成人教育、高等教育、继续教育到网络教育等全方位教育软件的研发、生产、销售与服务。根据中国软件行业协会的统计，2000年，科利华教育软件销售额位居全国第一。 目前公司的主导产品《科利华电脑家庭教师》、《科利华电子备课系统》和《科利华校长办公系统》在国内处于领先地位，目前国内从事教育软件开发的主要厂商有：翰林汇、金洪恩、鹏博士、创智、麦特立达、树人、希望、蒲公英、武大华软等。 《学习的革命》带来新的学习理念 《学习的革命》是新西兰著名播音员、资深记者、节目主持人戈登·德莱顿和荷兰教育学博士珍妮特·沃斯合著的一本关于面向未来世界，如何行之有效地学习的书。图书一出版，就受到各界的好评，被翻译成11种语言在不同的国家和地区畅销，被称作是“90年代最重要的书籍之一”、“创造新教育、挑战旧教育的宣言书”。1997年8月，上海三联书店翻译出版了《学习的革命》，中国科学院院士、原复旦大学校长谢希德为之作序。初版一上市就获得极大成功，不久即告脱销，在不到一年的时间里该书连印9次，发行20多万册，迅速登上’97畅销书排行榜。 1998年初，科利华软件集团总裁宋朝弟总结实践及对时代、社会、世界发展本质的思考，明确提出科利华的“量子理论”：即用量子的眼光看世界，世界是不连续的而不是连续的，是跳跃的而不是渐进的，是不可预测的而不是确定的，是复杂因果关系而不是简单因果关系；信息时代的来临意味着“量子时代”的来临；“观念、思想、方法、行动”既是我们处理一切工作的4个层次，又是必须遵循的行动次序，凡事只有从观念入手取得突破，才有可能实现正确的思想、有效的方法、透彻的行动，实现结果的飞跃；每时每刻都存在着战略转折点，要抓住一切机会促成飞跃……“量子理论”成为科利华的指导思想 。 1998年3月，科利华软件集团召开’98 CSC教育软件发展大会，同时邀请国内计算机教育专家举办“信息时代与教育”主题报告会。华南师范大学桑新民教授应邀参加，会间向科利华总裁宋朝弟推荐《学习的革命》一书，随即科利华将《学习的革命》列入公司员工必读书目。 1998年5月，在首届中关村电脑节（北京）上，科利华举办大型主题展览“信息时代怎样学习”，初步运用了《学习的革命》关于学习观念、学习方法以及信息时代的思想，鲜明地提出“面对信息时代，必须变革我们的学习”，受到学校、家长的广泛关注与好评。5月15日8月30日，上海《读者导报》推出“《学习的革命》与情商教育”专版，邀请《学习的革命》译者顾瑞荣、许静及上海心原教育咨询有限公司专家主持。5月3031日，科利华为全体CSC学生用户组织的“CSC超级联赛”总决赛在北京、上海、广州等全国18个中心城市举行。在为参赛学生的家长同时组织的CSC学校座谈会上，科利华的专家们详细介绍了《学习的革命》一书，推荐每一位家长必读。 科利华一亿元推广《学习的革命》 1998年6月，科利华总裁宋朝弟决定：科利华将全力以赴，向全社会推广《学习的革命》一书。科利华组建了《学习的革命》研究中心，拥有公司内外教育专家40多人，并向科利华全员开放。科利华公司上下掀起了“学习”的热潮。 6月，科利华“CSC超级联赛”组委会决定，按照《学习的革命》中“超级营地”的模式组织“CSC赴美夏令营”的全程，探索面向信息时代、面向21世纪、适合于中国实际状况的全新教育思想和学习方法。确定夏令营主题为“体验与成长”，倡导“梦想、激情、敏感、体验”，将北京的培训基地命名为“CSC超级营地”。 6月24日，科利华公司与上海三联书店达成共同推广《学习的革命》事宜。7月27日8月1日，CSC超级营地开营。科利华从“CSC超级联赛”20万名参赛的中学生中选拔出16名特等奖获得者，组成“CSC赴美夏令营”，到美国过一个暑假。主办者希望通过新教育观的实践，为教育改革提供有益的探索，同时也为CSC学生们造就一次难得的人生经历。 CSC超级营地取得了令人惊喜的成绩。正如《学习的革命》所言：戏剧性的变化虽然不能发