第四讲了解消费者的行为解析.pptVIP

copyright ? 2010 by Shantou University Business School 管理经济学 徐宗玲 教授 吉云 副教授 汕头大学商学院 第四讲 了解消费者的行为 案例讨论 中国奢侈品消费高增长的喜与忧 主要内容 一、案例与问题 二、效用理论 三、无差异曲线与预算约束 四、消费者的最优化行为 五、个人需求曲线 一、案例与问题 案例与问题1：假如你现在有一笔钱可以消费，可买的东西只有香蕉和苹果，这时你将如何决定香蕉和苹果各买多少？ 一、案例与问题（续） 案例与问题2：假如你有一笔钱，可以现在消费或投资，你将如何在现在与未来之间分配资金？ 一、案例与问题（续） 与这两个决策问题相关的要素： 一、案例与问题（续） 本讲的目的就在于，学会应用经济学的基本思想和分析工具来帮助我们更好的理解这类权衡取舍，进而做出最优决策，达到一定的经济目标。当然，作为厂商，理解消费者的这类决策行为则有助于生产决策 二、效用理论 利用演绎方法，基于消费者偏好的几个基本假设，导出描述消费者行为的“可分析”模型，它是大多数经济分析的基础 关于消费者偏好的 3个 假设条件 效用函数 边际效用 边际效用 边际效用递减规律 三、无差异曲线与预算约束 无差异曲线 该曲线代表能向某一给定消费者提供相同效用的所有产品组合（如：香蕉与苹果的组合） 无差异曲线（等效用曲线） 无差异曲线图 无差异曲线不会相交 预算约束线 在消费者收入和价格水平一定的条件下，消费者收入所能购买到的商品数量的不同组合 预算约束线 价格变动的影响 边际替代率 边际替代率递减规律 边际效用递减与边际替代率递减 四、消费者的最优化行为 在一定的预算约束下，达到消费者效用最大化 在满足一定效用的前提下，预算最小化 消费者均衡：最优选择模型图解 消费者均衡图解 五、个人需求曲线 收入消费曲线 正常品与低档商品 恩格尔曲线 恩格尔曲线（续） 收入效应与替代效应 替代效应 由商品的价格变动所引起的商品相对价格发生的变动，进而由商品相对价格发生引起的商品需求的变动 （效用保持不变） 收入效应 由商品的价格变动所引起的实际收入水平的变动，进而由实际收入水平引起的商品需求的变动（效用发生变化） 正常商品的收入效应与替代效应 消费者剩余 思考题 问题：同一次航班的机票价格为什么不一样？这种定价方式对航空公司和消费者分别意味着什么？ 案例阅读 案例4：欧洲迪斯尼乐园的困境 17 24 26 48 42 54 42 65 42 32 77 78 等价于 消费者最优选择模型 U3 D 食品 服装 40 80 20 20 30 40 0 预算线 Pc = $2 Pf = $1 M = $80 U2 A B U1 ? ? D 点不能达到 A 点 B点的效用少. B 点为最优选择 U2 在 A点，预算线与无差异曲线相切 A At A: MRS =Pf /Pc = 0.5 食品 服装 40 80 20 20 30 40 0 ? ? 完全替代 完全互补 特 例 U U 等边际原则 个人需求曲线 最优选择模型 市场需求曲线 价格-消费曲线 由个人最优决策推导出个人需求曲线 市场需求曲线 食品 服装 D 7 16 U3 30 15 3 4 A U1 5 10 B U2 20 10 收入消费曲线 前提：价格不变 收入-消费曲线 由个人最优决策推导出个人需求变动 面包 牛排 15 30 U3 C 收入-消费曲线 …但面包变成低档品时，收入消费曲线向后弯曲，在 B和 C之间. U2 10 5 20 5 10 A U1 B 牛排和面包都是正常商品, 在 A 和 B之间... 商品 收入 0 正常品的恩格尔曲线 商品 收入 0 低档品的恩格尔曲线 正常区域 低档区域 食品 O 服装 收入效应 5 22.5 30 U2 B 20 20 4 16 A U1 18 替代效应 D M=$60, Pf = $3, Pc = $3 价格下降Pf = $2 17 25.5 总效应 总效应 = 18.5 收入效应 = 4.5 替代效应= 14 * * 手段与目标的关系？ 可以选择的手段？ 达到此目标的条件？ 你的目标？ 最优选择？ 得到一个，意味着要放弃另外一个 公理性假设！ 1. 完备性 2. 传递性 3. 非饱和性（越多越好） Goods, not bads 效用 表示一个消费者从某组特定商品中获得的满意程度的数量值（例：消费不同水果） 基数效用 序数效用 总效用 从消费活动中得到满足的总体水平 边际效用 增加1单位消费产生的效用增加量 0 15 6 1 15 5 2 14 4 3 12 3 4 9 2 5 5 1 —— 0 0 边际效用MU 总