第四章 消费者行为理论解析.pptVIP

边际效用递减规律 —— 在其他条件不变的情况下，在一定时间内消费者消费某特定商品或服务，随着商品或服务数量不断增加，对消费者产生的满足程度即效用的增量不断递减的。 原因： 来自于人们的欲望本身；生理或心理原因（☆） 来自商品本身的用途 注意：边际效用递减规律是一种日常生活经验的总结，并非逻辑推理的结果。（☆） 200多年前，亚当? 斯密在《国富论》中提出“价值悖论”： 　 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。为什么？ （例：沙漠中的水） 一种选择：期望效用函数 选择题 1、对于效用函数U(x，y)＝(x+y)/5来说，无差异曲线 ①是一条直线 ②显示了边际替代率MRS递减③有一正的斜率 ④破坏了不满足性假定 2、收入消费曲线随收入的增加而趋近于x轴，则可肯定 ①x是正常品 ②x是劣等品 ③y是正常品 ④y是劣等品但不是吉芬品 ⑤y是吉芬品 3、对于商品x和y，若px下降使消费x的替代效应远大于相应的收入效应，则肯定①x是一种正常品 ②x是一种劣等品 ③x不是吉芬品 ④y是一种正常品 ⑤y是一种劣等品 4、若px价格的变化所形成的价格消费曲线是一条水平直线，则能肯定需求曲线 ①富于弹性 ②缺乏弹性 ③单位弹性 ④线性且负斜率 5、若负斜率x的需求曲线是直线，则px变化形成的价格消费曲线一定会： ①连续地下降 ②连续地上升 ③是一水平直线 ④高价时下降低价时上升 ⑤在高价时上升低价时下降 根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。 2001-2006年中国城镇居民的恩格尔系数都处于30-40%之间，应该属于“富裕”水平；农村居民的恩格尔系数都处于40%-50%之间，也属于“小康”范畴。那么，无论在西方国家还是在中国国内，自然就会产生这样一个怀疑：中国还是发展中国家吗？ “平均”之下掩盖了或者扭曲了诸多客观实际。我们不能否认这样一个基本国情判断： 除极少数地区外，中国离发达或富裕国家的生活水平相距甚远。据我国2006年国民经济和社会发展统计公报披露，按照我国农村绝对贫困人口标准测算，2006年末，年收入低于693元的农村绝对贫困人口仍有2148万人，在694-958元低收入标准之间的农村低收入人口仍有3550万，两者之和5698万人,占全国农村人口总数（73742万人）7.73%,仅就该比重而言，消灭贫困在中国还任重道远。 如果按照经济合作与发展组织（OECD）关于“贫困”的标准——收入低于全国国民平均收入一半的人即为贫困人口，或按照世界银行的标准——即每天每人生活费平均低于1美元的标准来计算，那么，中国目前的贫困人口数量将超过2亿人，仅次于印度，列世界第二位。 从另一角度来看，根据国际货币基金组织公布的相关数据测算，2006年我国的GDP总量尽管已经位居世界第四位，但与美国、日本和德国比较，仅分别相当于它们的20%、60.6%和91.3%[3]，世界银行公布的数据（按照名义汇率计算）表明，2006年中国人均GDP位列世界第112位。种种数据都表明，中国依然远离富裕或发达国家行列。 五、价格变化对消费者均衡的影响 ⒈价格－消费曲线 在其他条件不变时，一种商品价格的变化会使消费者效用最大化的均衡点发生变化，与某种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点是不同的。这些点的轨迹就是价格－消费曲线。 y1 y2 图2-20　价格－消费曲线 O X Y U1 B U0 U2 A C I1 I0 I2 价格－消费曲线 x0 x1 x2 y0 价格－消费曲线：在消费者的偏好和收入不变的情况下，某种商品的价格发生变化时，消费者均衡点因此移动的轨迹。 ⒉个人需求曲线 　　利用价格－消费曲线可以得到与商品X的各种价格水平相对应的商品X的购买量。如图2-21所示，连接这些不同的价格与购买量的点的轨迹，就是商品X的完整的个人需求曲线D。 图2-21　对商品X的个人需求曲线 O X P B A C 个人需求曲线 x0 x1 x2 P0 P1 P2 六、替代效应和收入效应 当消费者收入不变而某种商品的价格发生变化时，消费者要受到两方面的影响, 相应的价格变化的总效应可分解为替代效应和收入效应两个部分。 消费者的满足程度会发生改变； 消费者可能会改变所消费的商品组合，购买更便宜的商品以替代更贵的商品。 收入效应 替代效应 实际收入的变化 相应价格的变化 ①通过商品相对价格的变动而对需求产生的影响是替代效应 。 如果商品X的价格下降了，相对