第四章消费者理论讲解.pptVIP

02-02-01 第四章The Theory of Consumer 消费者理论 第一节 消费者效用和偏好 一、马斯洛需要层次理论 （1）基本生理需要 （2）安全的需要 （3）社会的需要 （4）尊重感的需要 （5）自我实现的需要 二、Utility 效用 Definition 定义：效用是指消费者消费某种产品或劳务所得到的满足。 效用函数 关于效用的解释 一个物品的效用大小，以人的满足程度来衡量 效用本身不含伦理学的含义 效用因人、因时、因地不同而不同 效用只能自身相比，不能人和人比 效用有共性，也有个性 时间和效用有一定联系 三、消费者偏好 消费者偏好是消费者根据自己的意愿对可能消费的商品组合进行的排列。 第二节 基数效用理论与消费者均衡 效用理论分为基数效用论与序数效用论 基数效用论认为效用是可以计数的。 而序数效用论认为，效用这个变量不能计数，但可以排序 一、总效用与边际效用Total Utility and Marginal Utility 总效用是消费者在一定 时间内消费一定量商品 而获得的总满意程度， 即效用总量. 边际效用是指每增加消费 一个单位商品所增加的 总效用。 边际效用与总效用的关系 当边际效用为正时，总效用处于递增状态； 当边际效用为0时，总效用达到最大值； 当边际效用为负时，总效用处于递减状态。 二、边际效用递减定理 Law of Diminishing Marginal Utility 当消费数量达到一定程度，每增加一个单位商品的消费，总效用的增加额（边际效用）是递减的，这叫边际效用递减规律。 三、消费者均衡 消费者均衡所研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大的问题。 消费者满足效用最大的条件是： （1） （2） 例 1： 假定一个消费者有40元，他面临两种商品X、Y的消费及储蓄，对各种商品的消费及储蓄的边际效用如下表，若PX=4元，PY=3元。问消费者如何安排他的消费才能使他得到的效用最大？ 按消费者均衡的条件可知：他购买5个X，4个Y，8元的储蓄。这时他花完了全部货币，而且最后单位货币的边际效用相等。 例2： 设某消费者有120元，计划购买X和Y，PX=4元，PY=2元，其效用函数为 ，问消费者均衡为何？ 按消费者均衡的条件： 因为 令 将其代入消费者均衡的条件得X=15，Y=30 第三节 Theory of Ordinal Utility: Analysis of Indifference Curve 序数效用论—— 无差异曲线分析 人们往往批评说： 效用变量，只能是定序的，而不是基数的， 这就推动了序数效用论的成熟。 序数效用论建立在消费者三条偏好公理上： （1）顺序性 （2）传递性（3）无饱和状态 一、无差异曲线 Indifference Curve （一）定义：无差异曲线是指能够使消费者得到同样满足的两种商品不同数量的组合的轨迹。 分析 从图中，我们直观地可 判断C＞A＞B。 但一时不能直观地判 断A与D、E之间 的效用大小。 所以首先就需要获得无差 异的信息。 两个无差异组合的系列 每个X、Y组合情景，在每1栏中是无差异的，它可以向右延伸，直至X接近0。 情景B，比情景A有更大的偏好。 无差异曲线 把无差异组合从表 的形式转达换为几 何形式，并作出变 量连续性假设，那 就是无差异曲线。 （二）无差异曲线的特点： （1）无差异曲线的斜率为负值 （2）任何两条无差异曲线互不相交 （3）任何一点必有一条无差异曲线通过 （4）无差异曲线的形状向原点凸 （5）越往右上角的无差异曲线其满足程度越高 （三）边际替代率 边际替代率的含义：消费者在保持相同的满足程度时，增加一种商品的消费时所要放弃的另一种商品的消费数量。 即： （1）完全替代品的无差异曲线 如把5分与1角的硬币看成是 二种“商品”。 其无差异曲线是一条直线。 X和Y的替代关系固定 MRSxy=常数 （2）完全的互补品的无差异曲线 如左脚鞋与右脚鞋。 二、消费者决策 消费者决策是指: 消费者在一定的收入和市场价格下，选择消费各种商品的数量，以达到最大的满足（总效用最大化）状态。此状态又称为消费者均衡。 （一）消费可能线（预算约束线） Consumption-P