空间形象管理解读.ppt

空间形象管理 李倩 卖场内部布局设计 顾客的行为习惯 习惯向右拐 习惯用右手 向前看 1 2 3 自然状况下人的视野范围和视线流动 店铺空间功能划分 顾客空间 商品空间 导购空间 平面区域的划分 功能区域划分 导入区 销售区 辅助区 工作区 阴阳面的划分 高度空间的划分 墙面陈列的高度 陈列台、展示柜、中岛的高度 顾客行走路线的设计 设计目的 引导顾客顺畅到达卖场每个角落 延长店内滞留时间 增加销售机会，提高购买率 避免销售死角 让顾客在整个走动中感到自由，无压迫感 顾客行走路线设计的原则 卖场的“活区”、“死区” 陈列功能划分 演示空间（Visual Presentation，VP） 展示空间（Point of sale Presentation，PP） 陈列空间（Item Presentation，IP） 店铺形象设计 店招设计 橱窗设计 橱窗设计原则： 考虑顾客行走视线 主题简洁鲜明，风格突出 和卖场形成一个整体，信息传达准确 创造美感，营造艺术性 联系客户心理和生活场景 橱窗陈列的常见类型 季节陈列 节日陈列 专题陈列 特写陈列 促销陈列 换季陈列 照明设计 音像气氛设计 气味设计 店铺细节设计 橱窗设计前需要考虑的问题 1．考虑顾客的行走视线： 一般橱窗中灯光亮度要比店堂中提高50—100%，照度要达到1200——2500Lx 2． 橱窗和卖场要形成一个整体： 特别是通透式的橱窗不仅要考虑和整个卖场的风格相协调，更要考虑和橱窗最靠近的几组货架的色彩协调性。 3． 要和卖场中的营销活动相呼应： 如橱窗里是“新装上市”的主题，店堂里陈列的主题也要以新装为主，并储备相应的以新装数量，以配合销售的需要. 4．主题要简洁鲜明，风格要突出： 我们不仅仅要把橱窗放在自己的店铺中考虑，还要把橱窗放大整条街上去考虑。 橱窗的设计手法 1．基本组合形式： 模特道具和服装是橱窗中最主要的元素，一个简洁到极点的橱窗也会有这两种元素，同时这两种元素也决定了橱窗的基本框架和造型。 人模不同的组合和变化会产生间隔、呼应和节奏感。不同的排列方式会给人不同的感受。 在改变人模排列和组合的同时，还可以从改变人模身上的服装搭配来获更多趣味性的变化。 另外，在同一橱窗里出现的服装，通常要选用同一系列的服装，这样服装的色彩、设计风格都会比较协调，内容比较简洁。 为了使橱窗的变的更加丰富，还需要对这个系列服装的长短、大小、色彩上进行调整。 A．间距相同、服装相同。 这种排列的方式，每个模特之间采用等距离的方式，节奏感较强，由于穿着的服装相同，比较有抢眼。缺点是有一些单调。 为了改变这种局面，最常见的做法是一种是移动人模的位置。或改变人模身上的服装进行调整。两种改变都会带来一种全新的感觉。 B． 间距不同、服装相同。 由于变换了模特之间的距离，产生了一种音乐的节奏感，虽然服装相同，但不会感到单调，给人一种规整的美感。 C． 间距相同、服装不同。 为了改变上述的排列单调的问题，可以改变模特身上的服装来获得一种新的服装组合变化。由于服装的改变使这一组合在规则中又多了一份有趣的变化。 D．间距不同、服装不同。这是橱窗最常用的服装排列方式，由于模特的间距和服装都发生变化，使整个橱窗呈现一种活泼自然的风格。 E． 加上一些小道具和服饰品，使画面更加富有变化。 2．综合性的变化组合： 橱窗的设计一般是采用平面和空间构成原理，主要采用对称、均衡、呼应、节奏、对比等构成手法，对橱窗进行不同的构思和规划。 同时针对每个品牌不同服装风格和品牌文化，橱窗的设计也呈现出千姿百态的景象。 比较典型和常见的两种设计类型 A． 追求和谐优美的节奏感： 这类的橱窗追求的一种比较优雅的风格，橱窗的设计比较注重节奏，橱窗设计主要是通过对橱窗各元素的组合和排列，来营造优美的旋律感。 音乐和橱窗的设计是相通的。在橱窗的设计中节奏的变化，具体的表现就是在人模之间的间距、排列方式、服装的色彩深浅和面积的变化，上下位置的穿插，以及橱窗里线条的方向等。 B．追求奇异夸张的冲击感：夸张、奇异的设计手法也是橱窗设计中另一种常用的手法，因为这样可以在平凡的创意中脱颖而出，赢得的路人的关注。这种表现手法往往会采用一些非常规的设计手法，来追求视觉上的冲击力。 商品陈列与展示 陈列道具的运用 　l、分层陈列法：主要用于柜台或柜橱陈列，是指陈列时按柜橱已有的分层，依一定顺序摆放展示商品。分层摆放时一般是根据商品本身特点、销售操作时的方便程度、顾客的视觉习惯及销售管理的具体要求而定，可分为壁柜陈列和陈列台（展示台）陈