第3章网络广告模式案例分析祥解.ppt

案例3：窄告网的网络广告 窄告网的基本情况 窄告网的功能结构 注册窄告 创建窄告 注入资金 评估与审核 发布窄告 查询与统计 图3.5 投放流程 窄告网的商业模式 战略目标 客户群体 赢利模式 窄告网的技术模式 网页属性实时识别技术 网页主题相关性分析技术 超大规模的动态索引定位技术 网站权重技术 分布式服务器集群技术 定制 窄告 系统分析 窄告主题 特征词典 文章主题 特征词典 系统分析 各大媒体 文章 自动 区配 窄告显示在 相关正文周围 图3.6 窄告的业务流程图 服务内容 普通用户 高级用户 预付款① 3000元起，无上限 3000元起，无上限 开户费② 500元/帐户 500元/帐户 服务费③ 0元 600元/年 ①预付款：预付款保存在帐户中的费用，每次窄告消费将从预付款中扣除。 ②开户费：注册、开通窄告帐户，需交纳的费用。 ③服务费：享受“高级用户”服务的需交纳的年费用。 表3.1 窄告费用说明 创建网页上传图片 100元/张/网页 每个网页最多上传5张图片 查看点击客户IP地址 100元/次/月或600元/12次/年 只对“点点通”系列开放 注：增值服务报价只基于一个帐户，其费用不被包含在预付款中，如需享受增值服务，须另行支付此费用。 收费标准： ①按点击收费：0.2元起/次点击； ②按展示收费：3.5元/1000次展示。 说明： ①窄告采用预付款制，窄告实际消费额从预付款中扣除； ②报价只基于一个帐户，每个账号首次预付款最低为3000元。 表3.2 窄告的基础价目表 表3.3 窄告增值服务价目表 天下互联的经营模式 窄告网的管理模式 客户资源整合管理 团队管理 天下互联的资本模式 结论与建议 思考题 1、比较新浪、百度与窄告网的网络广告特点。 2、登录新浪网站，分析新浪网络广告的主要业务。 3、分析百度关键字广告的赢利模式，并说明其成功之处与不足。 4、分析窄告的功能及其优越性。 实践课 网络广告模式实例分析： 1、登录新浪网站、百度网站，详细了解二者的广告模式，并指出二者的不同。 2、在互联网上搜索某一家网络经纪模式的公司，对其进行详细分析，完成自己的实验报告。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 第3章 网络广告模式案例分析 主要内容 网络广告概述 案例1：新浪网的网络广告 案例2：百度的网络广告 案例3：窄告网的网络广告 网络广告概述 网络广告的含义及发展状况 网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。 网络广告的特性 网络广告传播的广泛性 网络传播信息的非强迫性 广告受众数量的可统计性 网络信息传播的感官性 网络信息传播的交互性 网络传播灵活的实时性 网络广告的优势 网络广告的心理优势 广泛的覆盖范围 信息容量大 综合性的视听效果 实时性与持久性统一 广告投放准确 媒体收费优势 效果评定优势 网络广告类型 网幅广告 文本链接广告 电子邮件广告 赞助广告 与内容的结合广告 插播式广告 Rich Media 网络广告效果 传播效果 经济效果 社会效果 案例1：新浪网的网络广告 新浪网的基本情况 新浪网网络广告的基本框架与功能结构 市场调研 营销推广 公关邀请 电子刊物 新浪 庞大的数据库 新 浪 什么是新浪的主要业务？ 新浪业务主要分为两部分，一部分是线上广告，另一部分是移动增值。 新浪业务范围 线上广告 线上广告 无线增值 SMS IVR MMS,WAP等 其他 游戏等 SMS为短消息服务；IVR为互动式语音应答； MMS为多媒体信息服务；WAP为手机上网服务。 图3.1 新浪网的竞价广告 新 浪 新 浪 新 浪 新浪网络广告的商业模式 新浪网络广告的市场定位 战略目标 目标客户 收入与利润来源 核心能力 新浪的技术模式 新浪的经营模式 新浪的管理模式 新浪的资本模式 结论与建议 填写注册资料 免费获取代码 把代码嵌入 网站 审核通过 合作愉快 财富荣誉 双丰收 图3.3 新浪网络广告 联盟加入程序 推出整合营销服务理念：新浪IMPACT营销理论，倡导“介质+方法=效果”。 “IMPACT”网络营销理念，以“选择决定营销效果”作为理念的核心，从方法和介质两个层面，对六个网络营销要素进行科学评估选择，企业在网络推广中可根据以上六个维度，衡量媒体价值及营销策略的合理性。当企业充分考虑并组合运用到位时，网络营销会实现最大化的ROI，从而扩大传播影响、