旅游企业发展战略要点.ppt

套期保值： 交易者配合在现货市场的买卖，在期货市场买进或卖出与现货市场交易品种、数量相同，但方向相反的期货合同，以期在未来某一时间通过卖出或买进此期货合同来补偿因现货市场价格变动带来的实际价格风险。 套期保值是指把期货市场当作转移价格风险的场所，利用期货合约作为将来在现货市场上买卖商品的临时替代物，对其现在买进准备以后售出商品或对将来需要买进商品的价格进行保险的交易活动。 7.1 旅游企业的一体化战略 7.1.1 纵向一体化战略 1)纵向一体化战略的概念 2) 纵向一体化战略的分类 What guests expected to find at Tremblant Great skiing绝佳的滑雪 An ideal five days 理想的五天度假计划 Expectations 期望 Day 5 第五天 Sleep late, breakfast in 睡个懒觉，在房间内用早餐 Special dinner 特殊的晚餐 Skiing 滑雪 Touring 游览 Other snow activities 其他雪上活动 Sleigh rides, tubing, skating, sledding 乘雪橇，滑橡皮艇，溜冰，滑雪橇 Family breaks 家庭小憩 Kids ski, we rest 小孩滑雪，大人休息 The spa Night snow adventures 夜晚的冰雪挑战活动 Shopping, village walks 购物，村庄散步 What do people like? 人们喜欢什么？ Perceived quality drivers 对整体质量认知的驱动因素 The mountain 山川 Vertical/challenge 垂直/挑战 Size and variety of slopes斜坡大小与多样性 Scenery 景色 Ski conditions 滑雪条件 The base 基地 Accommodations 食宿 Hot tubs 热水浴 Nightlife 夜晚活动 Other 其他 Personalization 个性化 Ambience/friendliness 氛围/友好 Ease 随意 Value 物有所值 Family orientation 以家庭为导向 3) 纵向一体化战略的优势 (1) 带来经济性 (2) 有助于开拓新技术 (3) 保证供给和需求 (4) 提高差异化能力 (5) 提高进入堡垒 (6) 进入高回报产业 (7) 防止被排斥 7.1.2 横向一体化战略 1）横向一体化战略的概念 7.2 旅游企业的多元化战略 7.2.1 多元化战略的概念 多元化战略，亦称多角化增长战略（diversification growth strategies），属于开拓发展型战略，是企业发展多品种或多种经营的长期谋划。 7.2.2 多元化战略的分类 1) 同心多元化经营战略：利用原有技术、特长、经验开发新产品；例：吉利汽车工业旅游产品的开发；基于企业核心竞争力的通信多元化 2) 水平多元化经营战略：利用原有的市场，开发新的产品，如旅行社出售高铁票 3) 混合多元化经营战略，宋城涉足文化产业、私立学校、电子商务 7.2.3 多元化战略的优势 1）分散风险、提高经营安全性 2）有利于企业向前景好的新兴行业转移 3）有利于促进企业原有业务的发展 7.2.4 多元化战略的劣势 1）有效反应差 2）经营利用能力不足 3）企业经营者个性差异的影响 总结：多元化经营 7.3 旅游企业集团化战略 旅游企业集团化是指单体旅游企业组建旅游集团，进行集团化经营的动态过程。 旅游企业集团化战略是以旅游企业为主体，通过产权关系和生产经营协作等多种方式，由众多的企事业法人组织共同组成经济联合体的发展战略。 7.3.3 旅游企业集团化战略的意义 1）开拓客源市场 2）聚集人才，提高管理水平 3）利用规模优势，实施有效的价格策略 4）具有较强的融资调控能力 5）享受国家优惠政策 6）具有较强的竞争力 7.4 旅游企业的国际化战略 7.4.1 旅游企业国际化战略的概念 7.4.3 旅游企业国际化战略的有利影响 1) 有利于引进资金 2）有利于引进客源 3）有利于学习国际先进的经营和管理理念 4）有利于集团化发展 【学习目标】 1.了解旅游企业发展的主要战略途径。 2.了解旅游企业多元化战略的优势和劣势。 3.掌握旅游