茶叶包装市场调查报告祥解.ppt

茶叶包装市场调查报告 严静、黄姗 关于茶叶 中国茶叶市场 目 录 茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等 。 所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯／铝箔／聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯／铝箔／聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。 现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸／纸版铝箔／聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加主富美观了，给了设计者更大的发挥余地。 关于茶叶 茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，好的茶包装有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化。 关于茶叶 中国茶业这一传统产业中缺少世界品牌的现实，让作为茶叶的故乡，世界茶叶 文化发源地的中国，难免有些尴尬。英国不产茶，却有世界知名茶叶品牌。据 了解，立顿袋泡在全球茶叶市场消费占到40%销量，立顿一年销售额28亿英镑， 相当于中国农业产值的2/3，这与它的市场营销分不开。 茶包装设计内容 色彩设计 文字设计 形象设计 材料设计 茶包装的材料设计 设计茶叶包装首先要考虑的是它的材料与结构。 包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的。 所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。 市场上也有许多新颖别致的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合。 茶包装的色彩设计 色彩是包装设计中最能吸引顾客的。 包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。 所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。 设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。 茶包装的文字设计 茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体出不太适合， 茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有根强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化主厚的底韵，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读，易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。 茶包装的形象设计 茶叶包装设计的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。 传统应是一种风格，是一种时尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。 中国茶叶品牌 八马茶业 八马茶业是一家由铁观音第十三代传人创办的集茶叶种植、加工、研发、内外销为一体的大型现代化茶叶企业。产品线遍及乌龙茶、名优绿茶、名优红茶、普洱茶、茶具、茶食品等系列产品。 恒福茶叶 恒福茶业是以茶叶生产、加工、购售、茶贸易为主的企业，经过多年的发展经营，主营恒福茶业系列产品，并且销售其他优质品牌。 天福茗茶 创建于1993年，是一家集茶叶自产、制、销、科研、文化于一体的综合性茶叶连锁专卖店，天福集团旗下企业。天福茗茶 膳食纤维绿茶粉。 中国茶叶市场 天方茶叶 天方茶业（集团）有限公司，专门生产名茶的，是安徽省有名的茶叶生产基地！有机会可以过去实地考察，很不错的！安徽的名茶雾里青和祁眉红茶；都是天方集团生产的。 大益茶业 大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团，也是普洱茶行业当之无愧的龙头。 大益产品线已涵盖普洱茶、红茶、绿茶、保健系列茶等众多品类，以及传统紧压茶、包装散茶、新型袋泡茶等众多形态的茶产品。 中国十大名茶排名  产于浙江杭州西湖区 一、西湖龙井 产于江