编辑策划学第二讲第二章分析.pptVIP

第二节：外部规律 ——编辑策划的外部要素及关系 上回书说到： 媒体策划的目的地是制作出媒体作品，而媒体作品的实质便是创意。 既然，我们知道了媒体作品是由这个因素构成的，那么是不是我们随便找一个内容，采用一种语言，写在报纸上或者杂志上或者随便其它什么上面，就是一个媒体作品了呢？ 要知道，编辑策划是一个过程，只有目的地是不行的，我们还要有一个出发地——作品完成的外在依据——它们决定着作品的五个内部因素为什么这样呈现。 ◆编辑策划的要素 外部 — — 热点—焦点—卖点— 受众—需求— — — — 同类作品—— — — — 营销调研— — — 内部 选题策划（标题、内容、形式） 受众定位 作者定位 亮点和差异化 宣传与营销 一、从热点到卖点 请永远相信这句话：任何一个行当，都会有着近期的热点、焦点，都会产生“人气鼎沸”的人物。 ①没有找不到，只有不会找 ②没有不会找，只有不会挖掘 1、“热点”在哪里？ 人气是寻找焦点、热点的最大依据。 有人气就意味着他、她、它身上一定有一些诱惑力。 人气意味着诱惑力（的存在）。 例如： “北海公园的水温变化规律”与“中日军力对比分析报告”——那个对大众来说更具备诱惑力呢？ 于得溢和吴莫愁、丁丁、徐海星以及吉克隽逸 ，那个更具备诱惑力呢？ ①热点事物及其引发的热点话题 钓鱼岛事件 钓鱼岛属于中国的历史依据 义和团式的爱国主义与理性爱国 国民素质的提高与国家的进步 抗议日本与伦敦骚乱事件中的国民反应比较 保钓浪潮与媒体的价值······ ②焦点人物 话题人物：野田佳彦、希拉里、帕内塔 ，穆尼里奥、C罗、梅西···芙蓉姐姐、郭美美、凤姐； 人气作者：根本上是看其在该行当里的群体受欢迎程度。可以是：A刘震云、张艺谋、冯小刚、韩寒等所属行业的带头人；B一些被发烧友极力推崇，而尚未被主流群体推崇的一些人也同样值得重视。 当年明月（石悦）男，1979年出生。以《明朝那些事儿》成名于互联网，堪称草根讲史的集大成者。“2011第六届中国作家富豪榜”：当年明月以575万元的年度版税收入，荣登作家富豪榜第8位。 ◆如何快速发现潜在人气人物 专业论坛，人气特旺的精品贴，人气人物。 倡导媒体市场转转：书店、报刊摊、书店、影院、电视剧···· 有机会多关注一些行业性学术会议··· ③焦点概念 还应该留意发掘论坛、微博等媒介中网友极力推崇的焦点概念，如sohu族、乐活族、背包客、驴友、90后等等都曾风靡一时，甚至蕴涵着未来生活的无限信息和可能。 “乐和族” 是现在流行的一种健康的生活方式，与年龄无关，与金钱无关，与他人无关。“乐和”意为“乐道尚和”，取自《道德经》。“爱健康” “爱生活” “爱自已” 是 “乐和族” 的宣言。当有人在埋怨待遇不好的时候，“乐和族”也许正在守着自已不多的工资过“自在的日子”；当有人在苦恼生活无趣的时候，“乐和族”也许正在为自已的又一发明创造欣喜不已，对“乐和族”来说自已就是主人，自已就是快乐的源泉。 2、卖点：诱惑力 卖点：找出它、他、她充满诱惑的原因。 不同的热点为人们提供的诱惑是不同的。 ①他的故事 是霍金诱惑了你，还是《时间简史》诱惑了你？ ②他的身份 现任美国总统奥巴马写过许多书，在他竞选总统期间，这些书不断飞离书架，落入读者手中。事实上，大多数美国总统在离开白宫之后的某段时间都写过回忆录。 ③他的方法 ④它的内涵 权威、神秘、争议、敏感、现实意义··· ⑤它的形式 语言风格、场景布置等 百家讲坛；柴静；朱丹。好声音；非诚勿扰 《31岁小美女的养颜经》 “都31岁了还叫自己小美女，先自己羞一个，免得被别人拍死，呵呵···21岁时我是脸色白嫩的小胖妞（小胖妞的脸色总是好的，就是有痘痘）。31岁的时候痘痘少了，可还是21岁一样白嫩，脸变小了，变粉红了，更加惊喜的是身材不胖了，赚到了！” ——策划编辑在网络上找到的“一猫一菩提” ⑥它的品牌 名人效应。 比如：男生、女生 是不是觉得这个话题很贴近，但又一下子无从说起？这说明你还没有形成策划的逻辑，一个策划编辑只要想说，永远都有说不完的话。 一个最常用的办法便是记住：任何一个行当，都会有着近期的热点、焦点，都会产生“人气鼎沸”的人物。近期关于男生和女生，有那些热点、焦点的事件和话题？有那些人气人物？有那些相关的“焦点概念”？嗯，这些都是很有价值的切入点！！！ 二、从受众到需求 分解动作： 1、那些人？(读者定位：圈定“主受众群”) 2、什么需求？（以被定位的读者群为考察对象，描述其“充分必要”性的心理特点。受众需求分析的三维坐标） 3、什么样的行为热度？（读者群体对我们策划的未来作品的反应能力） （一）如何圈定受众范围？ 地理因素：包括地理区域,城市规模,交通条件,通讯条件等