构建企业产品形象的案例课件.ppt

构建企业产品形象的案例 1企业产品形象调查 2企业产品形象中的理念层面的建立 3企业产品形象中视觉层面的建立 以江苏中讯数码电子有限公司（“中讯公司”）为例。 1 企业产品形象调查 1）公司基本情况调查 2）公司现有电话机产品形象分析 3）市场上主流厂商的电话产品形象分析 4）目前国内电话机市场竞争格局及潜在机会分析 5）未来通讯行业的发展趋势分析 1）中讯公司基本情况介绍 江苏宜兴市,华东最大的电话机专业生产企业 12条生产流水线 3大系列近100个品种 年产各种电话300万台 公司拥有从美国、台湾、等地引进的完备检测设备 普通电话、无绳电话、可视电话以及网络电话开发 在质量体系上严格执行ISO9001国际标准 除了国内市场,同时出口欧美、非洲和东南亚等地 网站 2）现有电话机的产品形象分析 重视技术发展，没有对产品形象进行系统规划，直接导致产品在设计上延续性不足，各系列产品无法实现风格的统一，更不用说形象的识别性。缺少个性和特色，同时设计成本和制造成本增加。 中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面： 理念识别层面 产品只有编号，没有主题和名称，没有独特、清晰的设计理念和品牌理念； 产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关联。 核心视觉形象层面 （1）外观 各款产品形态迥异，没有延续性，也没有主题形态； 产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱；