某地区营销活动及整合推广战略管理知识分析课件.ppt

核心策略一 集中成交，轰动全城，保持持续热销态势 奢侈品联合展/开盘 活动地点：东湖壹号公馆 活动时间：2014年1月1日 邀请对象：淮北市政府领导、意向客户、高端俱乐部会员、商会、行业协会会员、媒体记者等 活动内容：举办开盘启动仪式，同时邀请老牌奢侈品（Burberry、Dunhill、LV、迪奥等）进行联合展出，仅限现场购房客户购买。 核心策略二 1、媒体宣传 推广方向：主题东湖壹号公馆火爆开盘展开 软文/硬广主题：东湖壹号公馆给少数人提供站在更高财富格局里的机会/沉默已久的宿迁，在这一天疯狂了 2、户外大牌 以火爆开盘，万人抢购为重要内容 3、辅助媒体 DM单页、视频等密切配合，将这股抢购热潮渲染更盛 第五阶段 推荐率达成——下阶段蓄势 （2014年2月底—3月） 目的：人性化客户维系，进一步带动口碑传播，为下阶段推盘蓄势 Datang010307BJ(GB)-PR1 * 资料来源： Unit of measure 机密 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。 Document Date Datang010307BJ(GB)-PR1 东湖壹号公馆 整合营销推广策略案 必须突破常规，进入核心客户群，只影响想要影响的人 策略总纲 一、以圈层营销作为策略核心 即锁定项目目标客层，通过提供特殊圈层