第一章文化创意与策划概论讲解.pptVIP

一、当前形势 人类在经历了农业经济、工业经济、商品经济、服务经济之后，进入了知识经济、体验经济、创意经济交叉融合的新经济时代。 什么是知识经济 什么是体验经济 什么是创意经济 一、当前形势 知识经济是建立在知识和信息生产、分配、使用基础上的经济。其核心是知识生产，本质是创造性的脑力劳动。是一种以现代科技知识为基础、以信息产业为核心的经济类型。 IT、生物科技、电信等 一、当前形势 体验经济是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住顾客的注意力，改变消费行为，并为商品找到新的生存价值与空间。体验经济是以服务作为舞台，以商品作为道具来使顾客融入其中的社会演进阶段。 迪斯尼乐园、电影院、旅游等 一、当前形势 创意经济也称创意产业、创新经济、创意工业、创造性产业等。指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。 以文化为核心，以文化创意为发展动力，靠激活资源获取可持续增长 印象刘三姐、宋城千古情、798艺术工厂、开滦国家矿山公园 等 一、当前形势 当前我国为什么要大力发展创意经济 1）知识经济是发达国家玩的，创意经济谁都可以玩（科技与文化） 2）知识经济有点悬，创意经济很靠谱（以人为本） 3）知识经济更新快，创意经济可持续（显性知识与隐性知识） 一、当前形势 让花生阐释经济 种花生是农业经济，花生榨油是工业经济，鲁花花生油是商品经济，花生油送货上门是服务经济，用花生制造高级化妆品、保健品是知识经济，出租土地供城市居民种植、收获、加工是体验经济，开发花生的生育文化、养生文化是创意经济。 二、基本概念 什么是文化 什么是创意 什么是策划 二、基本概念 文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。是人类之间进行交流的普遍认可的一种能够传承的意识形态。 文化是物质财富和精神财富的总和；文化是历史的，是一种生活方式，是一个价值系统。 二、基本概念 创意是传统的叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的创造与毁灭的循环，是思维碰撞，智慧对接，是具有新颖性和创造性的想法。 创意是一种突破，产品，营销，管理，体制，机制等方面主张的突破。 创意是好的点子、主意、想法，是在平凡的东西上加点不平凡。 二、基本概念 现代化与后现代化 现代化以工业化为基础，后现代化以知识化、体验化、创意化为基础；现代化是机械复制，后现代化是数码复制；现代化是同构的直线因果，后现代化是解构的网络因果；现代化集中，后现代化分散；现代化讲究经济效率，后现代化讲究生活质量；现代化与城市化紧密相连，后现代化与网络信息化紧密相连；现代化讲究变化，后现代化讲究创新；现代化趋同，后现代化多样；现代化受众是大众，后现代化是分众；现代化是统一的西方风格，后现代化是全球化的地方风格。 二、基本概念 策划，亦作“策画”，谋划或计谋。是为达到某一目的而进行的细致、周全的智慧解决方案。 策划是事前设计，是管理行为，是选择决定，是思维程序，是运作提案，是决策程序。 火烧赤壁、蒙牛系列、农夫山泉系列、海尔砸冰箱、爱多VCD等 二、基本概念 文化创意与策划，顾名思义，就是针对文化的创意与策划。 文化是题材，是对象；创意是点子，是灵光一闪；策划是实现文化创意的系列解决方案。 案例：《花木兰》、《裸婚时代》、《武林外传》等 三、文化创意策划的三维分析 文化可分为三个维度：民间文化、精英文化、流行文化。 创作情态比较 民间文化是一种自发的、本能的创作，任性而发、自然天成，不谋版权和专利，即使出售或演出也只是维持生计。 精英文化是一种自觉的创作，力图探索和解决问题，不求经济利益，付出巨大代价只为实现自我。 流行文化操作方式主要是策划，了解市场行情，洞察消费趋势，把握供求关系，制定和策划市场方案，谋求最大经济利益。 三、文化创意策划的三维分析 施受关系比较 民间文化是施受同体的，是一种自娱文化，靠口耳相传，活在人们口头上。 精英文化是施者向受者的单向传播，主要靠发表或出版，不以娱乐为目的，有一种居高临下的训诫味道。需要出版商、书商、评论家的解释、推荐和引导。 流行文化是一种双重性施受关系，受众间接的参与文化生产。表面上大众趣味决定着文化生产，但根本上是被生产者精心策划的文化谋略所俘获的。生产者通过制造时尚掀起阵阵风潮。格林伯格指出，商业社会不仅提供了通俗文化的食粮，且养成并强化了社会成员背弃欣赏高雅文化产品所需的某种敏锐性的习惯。 三、文化创意策划的三维分析 对待传统的态度比较 民间文化带有浓重的传统文化色彩 精英文化主张在传统文化中生发和进取 流行文化不受传统文化限制，为了供人娱乐，进而获取利益，不遗余力赶潮流、抢风头，偶尔