章丘市旅游产业提升及营销战略的研究.pdfVIP

Study on Tourism Industry Development ＆ Marketing Strategy in Zhangqiu City Major ：Master of Tourism Administration Direction of Study：Tourism Resource Planning and Development Graduate Student ：Zhang Jian Supervisor ：Prof. Li Haifang College of Tourism Guilin University of Technology September, 2013 to April, 2014 万方数据 万方数据 摘 要 自国务院提出在“十二五”期间将旅游业初步发展为国民经济的战略性支柱产 业以来，章丘市政府陆续出台了一系列相关旅游公共政策，力图把旅游业打造成地 方经济的战略性支柱产业。《中华人民共和国旅游法》的颁布，更为章丘市旅游业 的发展带来了契机。本研究以山东省章丘市为研究对象，剖析旅游产业发展及营销 现状，提出旅游产业提升和营销战略，对地方旅游经济的可持续发展，具有重要的 理论意义和现实意义。 本研究主要包括三部分内容：第一部分是通过对章丘市旅游产业发展及营销现 状进行分析，找出旅游产业发展和营销方面存在的问题，涵盖了“吃、住、行、游、 购、娱”旅游产业六要素的旅游景区业、旅游接待业、旅行社业、休闲娱乐业、旅 游购物及旅游商品开发等方面；第二部分是对章丘市旅游产业提升进行SWOT 分析。 通过对章丘市旅游产业提升的优势、劣势、机遇、威胁分析，找出章丘市在旅游产 业方面存在着旅游企业发展、旅游产业观念形成、海外游客入境旅游市场三个薄弱 点，从确定旅游产业发展理念、打造旅游产业集群、形成产业链条、提升综合服务 能力等方面提出章丘市旅游产业提升发展战略；第三部分是对旅游营销进行STP 战 略分析。通过对章丘市旅游营销的市场细分、确定目标市场、定位进行分析，从旅 游产品规划、旅游营销多样性为重点，提出章丘市旅游营销的发展战略，为章丘市 旅游营销提供技术指导。 本研究的创新点在于，目前地方学者和相关机构对章丘市旅游产业提升的研究 较少，对旅游产业竞争力提升、旅游营销方面的研究，也大多是基于省级区域、副 省级城市区域、地级市区域的研究，而从县域经济和县域旅游产业角度，对县域经 济发达但旅游业发展滞后的县（市）进行旅游产业提升及旅游营销战略的研究则更 少。本研究在前人研究的基础上，从时间到空间，围绕县域旅游产业提升及营销战 略进行一次梳理，填补了地方旅游产业研究，促进县域旅游业的可持续发展。 关键词：章丘市，旅游产业，旅游营销 I 万方数据 Abstract Since China government initially developed tourism as a strategic industry of national economy in the Twelfth Five-Year period, Zhangqiu government have introduced a series of tourism-developing policy in