大唐灵狮：中邮贺卡品牌推广方案.ppt

1 自创卡发布:该环节邀请著名的涂鸦大师现场在一张空白的自创卡上进行创作，强调产品的特点。 开场秀：舞蹈表演，调动现场气氛，为活动现场聚集人气 主持人介绍08年中邮贺卡发布流程（主持人可邀请省内电台著名主持人） 江苏邮政领导致词发布会开幕词，并介绍中国邮政08贺卡的相关情况 普通型贺卡（节日贺卡）发布：配合模特秀走秀进行08新款贺卡展示，主持人画外音进行产品介绍。 动感卡发布：该环节配合街舞表演烘托贺卡特点，主持人画外音进行产品介绍。 幸运封发布：该环节采用“现场购买，现场抽奖”的环节进行产品发布,突出产品高中奖率的特点。 首发仪式活动流程 在产品发布环节将穿插江苏邮政08贺卡“爱心行动”启动仪式（“希望工程捐赠”具体内容见下个章节）及消费者有奖问答和互动节目。 江苏文艺台两档节目的DJ 主持风格：亲切、睿智、沉稳、谦和 ? 主持的节目： 每天13:00 - 14:00 《原来你也在这里》 每晚23:00 - 24:00 《今晚我是你的DJ》 ? 具体丰富的大型活动主持经验，现场驾驭能力强。 FM93.7江苏新闻广播主持人 主持风格：时尚、大气、现场把握能力强 ?主持过众多大型现场活动及新闻发布会 如：哈根达斯、可口可乐、联想手机、酷派手机、菲力浦照明等品牌新品发布会 主持人：文岚 主持人：杭晨 主持人：磊磊 娜娜 江苏交通广播网新生代当家主持 主持风格：活泼、幽默、现场把控能力强、深受年轻一代听众喜欢 ?主持节目 周一至周六8：00-9：00 《嘀嘀叭叭早上好》 周一至周五15：00-16：00 《耳朵敲石头》 2 现场主持人建议 3 历年贺卡精品展 在首发现场，将开辟出一个历年精品贺卡展示区，展示历年的精品贺卡作品，吸引现场人气； 同时，通过优秀的贺卡作品吸引用户产生购买的冲动。 配合今年的“自创卡”的发售，在现场开辟出一个涂鸦区（将每个涂鸦区域做成贺卡的形状），供现场消费者进行涂鸦创作！ 同时，为调动现场观众的积极性，可以安排专业的涂鸦选手进行现场示范。 4 现场涂鸦大赛 与今年08贺卡传播主题相吻合“一年寄一张贺卡给你最重要的人！” 江苏邮政将为到场的观众免费提供1000分中邮贺卡，参与观众写出每个人最重要的人的祝福，活动结束后，该贺卡将由江苏邮政为用户免费寄出。 5 写下出你的爱——江苏邮政1000份免费的祝福 为体现江苏邮政作为“企业公民”的企业形象，开展“一张贺卡，一个希望”爱心公益活动—— 凡是购买08贺卡的用户，每购买一张贺卡，江苏邮政将从中捐出一分钱，给中国的“希望工程”。 6 “一张贺卡，一个希望”爱心公益活动 7 08贺卡现场售卖 现场将安排08贺卡热卖区；为调动受众的积极性，前100名贺卡购买者将有机会获得精美礼品一份； 同时为了配合“自创卡”的销售，在现场售卖区将配备电脑和打印机，供用户打印自创卡。 (2) 新闻报道 1、目的：通过对活动的现场报道，为08贺卡的销售造势。 2、报道内容：现场活动情况以及08贺卡产品介绍。 1、目的：为首发仪式活动造势吸引人气，在活动前两天在江苏各大主流报纸媒体和电台媒体进行首发仪式信息告知。 2、主要强调内容: 现场开展的活动项目！ 公益活动；“一张贺卡，一个希望”爱心公益活动 江苏邮政1000份免费祝福送你最重要的人！ 1 活动事先预热 2 首发仪式活动后续报道： 新闻标题 事件、体验 三 1、 08中邮贺卡路演SHOW 2、 邮政贺卡DIY大赛活动 路演秀组成 活动目的：与消费者零距离接触，通过路演的形式提升中邮贺卡的的知名度和好感度。 活动地点：城市商业中心，市民广场等人群集中的场所 活动时间：周末或节假日 模特秀、街舞 产品推介 有奖互动 现场办理 调动现场气氛、聚结人气。 主持人现场介绍，让用户对中邮贺卡有一个清晰的认知 有奖答题、游戏互动，提高用户参与度。 现场办理 现场礼品 1 08中邮贺卡路演show 2 邮政贺卡DIY大赛活动 活动目的：通过活动吸引用户参与，提升自创卡产品的知名度。 活动主题：秀出你精彩——江苏邮政贺卡DIY设计大赛 活动时间：07年12月-08年2月 活动形式：联合西祠网站共同开展，选手在规定几个主题下进行创作，并将自己设计的作品上传到活动网站，供在线用户投票，获奖票数前20名将选手将获得物质奖励（大奖可为笔记本一台）以及获奖作品将会被统一印制成名信片进行发售。 产品包装和物料 1、终端物料（海报、吊旗、展示等） 2、产品手册 四 3、主题网站 贺卡品牌介绍、新品发布、活动信息、用户互动的综合性平台。 网站域名 网站架构 时尚（网站整体风格），友好（用户互动平台易操作） 网站定位 网站调性 首页 公司介绍 用户自创区 DIY大赛介绍 在线订购、销售 新品发布 此页面链接到公司首页页面 为用户提供画面、设计软件等功能