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广告翻译 MTI-笔译-曹红燕 Contents 广告定义 广告类型 广告文字的组成部分 广告英语的文体特点 1.广告英语的词汇特点 2.广告英语的结构特点 3.广告英语的修辞特点 英语广告的翻译方法 广告定义 “广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动 广告( Advertising ) 一词源于拉丁文 advertere,意思是“使人注意、知晓”，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报纸杂志、条板张贴、网络等向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。 一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、说服（Conviction）、行动（Action）其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用 广告类型 按内容分： 商品广告（product ads ） 劳务广告（service ads） 公益广告（public-welfare ads. ） 企业（corporation ads） 硬卖型hard-sell——以理服人 软卖型soft-sell——以情动人 英汉广告差异 英语广告以通俗易懂、富于表现力的日常口语为基础，使用鼓动性语言，常有用词新异、奇特，善用修辞手法等特点，大量使用陈述句、祈使句、疑问句，以及名词、形容词、不定式和介词短语等。 汉语广告喜用四字成语和并列结构，讲究工整对仗。 广告文字的组成部分 (verbal) 1. 标题——headline 2. 正文——body copy 3. 口号——slogan 4 附文——supplementary items 广告英语的词汇特点 广告的语言特点及英译: 玩弄辞藻 使用警策句，以发人思考，从而注意广告中的商品 言简意赅,简洁易懂 使用大众化口语体 广告英语的结构特点 句子简短，干脆有力。使用简短句、并列句、省略句、祈使句等。 例如： Coca—Cola is it. 还是可口可乐好！（使用简短句）  Catch that Pepsi spirit. Drink it in. 喝百事饮料，感受百事精神！（使用祈使句） 3.广告英语的修辞特点 英语广告中，广告撰稿人为了生动有趣地宣传商品的特征，形象逼真地描述消费者使用商品后的感受，常常运用多种修辞手段，以增强语言的表达效果，加强消费者对商品的印象，最终达到商品宣传、推销的目的。 下面主要阐述英语广告中常用的修辞手段及翻译。常用修辞手法有： 明喻 （simile）、隐喻（metaphor）、拟人（personification）、 双关（pun）、押韵（rhyme） 设问（rhetorical question）等。 3.广告英语的修辞特点 （一）明喻（simile） 日本樱花银行企业的广告正文： “Today, it is like a thriving sakura.” 今天，这家银行就如一棵繁茂的樱花树 Consulate 香烟广告： “Cool as a mountain stream… Cool as fresh Consulate.” 凉如高山溪流??爽似Consulate香烟 3.广告英语的修辞特点 （二）隐喻（metaphor） 瑞士EBEL的手表广告 “EBEL, the architects of time.” EBEL手表，时间的缔造者 推销酒的广告 “Sophisticated, sweet-to-drink Pink Lady.” 高级、可口的粉红佳人 3.广告英语的修辞特点 （三）拟人（personification） 花卉公司的广告 “Flowers by Interflora speak from the heart.” 英特拂劳拉的鲜花倾诉衷肠 Interflora 鲜花是发自内心的表达 “The world smiles with Reader’s Digest.” 《读者文摘》为世人带来欢笑 3.广告英语的修辞特点 （四）双